看板 MobileComm作者 Lsamia (samia)標題 [討論] 多年來小米的小米手機品牌經營不太起來時間 Fri Nov 21 16:27:35 2025
這標題我還想了一段時間，在想怎麼才不會讓人誤會，
這不是在討論小米的『手機事業』經營不起來，
而是小米旗下的『小米手機』一直經營不太起來，
所以討論重點反而不在規格或技術面，比較會著重在整體產品線規劃上
仔細查一些資料會覺得這狀狀蠻特別的，
首先先說小米的『手機事業』規模當下絕對是實打實的世界第三
https://img.ltn.com.tw/Upload/3c/page/2025/07/11/250711-62499-2.jpg
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連續三家都說小米是前三名時這應該就沒甚麼爭議了，
但小米有個別人沒有的特別現象，就是手機均價特別的低，
用情景描述的話，就是小米旗下的『小米』甚至還打不贏『紅米』『POCO』
https://tel3c.tw/wp-content/uploads/2025/07/20250723111707_0_decfd1.jpg
https://tel3c.tw/wp-content/uploads/2025/07/20250723111707_0_decfd1.jpg
從國內來看，長久大家當話匣子的排名，小米長期都是輸給自家人
從國外來看也是如此，被副牌整個把平均拉到比人低一個區間
https://img.ltn.com.tw/Upload/3c/page/2025/02/03/250203-60802-2.png
https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20251104/1762227043471762.png
尤其跟其他Android品牌大家上升的幅度比起來
小米還真的是特別的慢?
這很難用中國品牌的特性去解釋，同為中國品牌
Realme從來沒有贏過Oppo，IQOO從來沒有贏過Vivo，
華為被美國開轟前榮耀Honor也從來沒有贏過它
副牌是用來打產品上的泥巴戰，在產品規劃上讓它喧賓奪主這真的很奇怪XD
今年開始LPDDR要從鹹魚漲到鮪魚的漲價
賣顯卡的說要減少低價顯卡的投入，賣手機的也說要減少低價手機的投入
沒錢買的消費者大概會被說是自己的問題(下略
在今年這樣的波動上小米不知道會有怎樣的應對
現行『小米手機』的產品線大概就是數字系列跟數字T系列
小米過去有開啟過CC或是Civi這個中高階戰線，但最後是被打成豬頭收山
Corolla Corros跟Civic看起來都還比較能打(誤
那在明年紅米一定會很難做的情況下
小米會不會一樣按兵不動繼續關注在汽車上呢
雷軍自己這麼說過
https://zhuanlan.zhihu.com/p/712130094
『全球市場智能手機的戰爭基本已經結束，中國已經進入最後淘汰賽階段，
目前國產TOP7的公司全部活下來，是不可能的。』
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※ 作者: Lsamia 2025-11-21 16:27:35
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[討論] 多年來小米的小米手機品牌經營不太起來
11-21 16:27 Lsamia.
推 Ahhhhaaaa: 因為市佔率是計算銷售的手機數量，低階數量多而高階數量少是必然的1F 11/21 16:29
推 daae: 小米本來想轉高階 剛好遇上高通火龍4F 11/21 16:35
→ Lsamia: 我看OV的中階機也都要上看兩萬了耶5F 11/21 16:36
→ daae: oppo本來就不是主打性價比 是靠美顔相機跟電視冠名7F 11/21 16:36
推 good5755: 600鎂以上收機市占率 蘋果62%三星20%華為8%10F 11/21 16:44
推 rei196: 因為小米一開始是走價格破壞者的姿態出現，後來想漲群眾就不買單了所以才導致小米這個品牌起不來，紅米也是因為小米想把自己走高端才出來的，結果就是大部分的群眾就是看價格而選而不是看你品牌而選，因為你不是apple 你的品牌就不值錢，雷軍自以為自己已經是個品牌了殊不知其實群眾要的還是你的定價，因為你就沒到高檔貨地步11F 11/21 16:44
→ gary8442: 就像小米行動電源沒辦法走高端路線啊 一開始就主打性價比的18F 11/21 16:47
推 soulman826: 小米一開始硬體品質不錯，後來越來越高價與品質下降，還有刷機越不友善，可想而知的結果20F 11/21 16:47
→ frank01: 品牌定位根深蒂固的觀念很難扭轉了, OVM三家都一樣,你作的再好,拍照再好再強, 一般大眾還是一句話,
3,4萬元我為什麼不買蘋果或三星.22F 11/21 16:48
→ gary8442: 賣到兩三千就很少人買了
高端行動電源 充電器 我也只買Anker Prime這類的25F 11/21 16:48
→ yinaser: 你這假設有問題小米路線就是壓低毛利衝銷量27F 11/21 16:50
→ segio: 往上還是要沖的.光掃低階沒啥路走.28F 11/21 16:50
→ gary8442: 蘋果三合一無線充就是Belkin Anker Mophie這些
不會想到要去買小米29F 11/21 16:50
→ yinaser: 所以他單價一定是同等級最低31F 11/21 16:51
→ gary8442: 不是號稱蘋果最佳配件商嗎w32F 11/21 16:51
→ yinaser: 他目標是想辦法把你抓到他生活圈所以品質也不用太好34F 11/21 16:52
→ WOGEchidna: 還有就是國際版APP通常對蘋果三星這倆國際品牌適配（優化）比較好，比較不會有使用上的衝突，雖然對一些人來說這些不重要，但同樣的也有人非常在意這個。35F 11/21 16:52
→ yinaser: 推那些你以為高端只是要擴大用戶群而已40F 11/21 16:53
推 Jimny5566: 你沒研究過小米發家史嗎？小米當初就是賣手機給屌絲(意指買什麼都要比其他品牌還要便宜更有性價比的魯蛇跟窮人)發家致富的。會買小米相關產品的就是中國屌絲魯蛇窮人，這種生意會有多好？就是專賣社會底層跟無法花較大預算買手機的人，小米用戶沒有桌機筆電的比例比其他手機廠牌使用者高很多，意思是只需要手機，而需要桌機筆電的，不是有高娛樂需求就是有較高專業需求。41F 11/21 16:53
→ gary8442: 也不光是品牌問題 同樣是中國廠 小米充電器若價格賣到跟安克Prime系列一樣高 性能可以比得上嗎
我覺得不行 小米現在已經做不出什麼精品了
不管是充電器還是行動電源都沒什麼亮點
可能大部分資源都投入到電動車了？49F 11/21 16:54
→ yinaser: 就沒甚麼可發展性這些全都飽和每年低個數成長54F 11/21 16:57
→ gary8442: 什麼都做 什麼都不精 只有性價比還有點競爭力55F 11/21 16:57
→ milk830122: 買小米也不會買最貴的 買poco T系列這種便宜旗艦就好56F 11/21 16:58
推 Jimny5566: 還有就是中國搞手機維修的師傅維修過很多手機內部後，很大部份看不起小米跟華為，都在稱讚蘋果內部，手機好不好，你看末端維修相關行業就知道58F 11/21 17:00
推 gary8442: 小米上一款稱得上是精品的口袋Pro行動電源也已經停產了 畢竟定價明顯高一截 可能賣得沒那麼好61F 11/21 17:01
推 kissa0924307: 這真是他們經營有問題 每次旗艦發表後都等很久還買不到 要賣不賣的 超大杯又不是每次都會進 消費者選擇很多 根本不可能等你 晚了我們就不要了63F 11/21 17:01
→ gary8442: 多數人買小米只追求便宜 高Cp值 精品註定賣得不好66F 11/21 17:01
噓 f0936649477: 世界前三 今年Q3淨利創新高 你覺得你懂還是雷君懂?67F 11/21 17:03
推 snocia: 因為全球人對這牌的印象都是=便宜貨68F 11/21 17:05
推 EPIRB406: 安卓高端只有三星Google，陸廠做不起來的，品牌價值重於水桶規格69F 11/21 17:05
推 ls4860: 價錢跟飢餓行銷搞死小米 因為便宜一開始才會選小米 我也是因為便宜 從以前小米買到現在 便宜的只剩Poco 再來是刷機政策 從以前開放到現在趨向封鎖 越來越多人直接說不再支持小米 轉向nothingphone跟moto72F 11/21 17:07
→ empingao: nothing? 別鬧了，這牌只有吃屎的份。77F 11/21 17:09
→ gary8442: 品牌太廉價了 學習一下中國出海品牌像Anker這種吧78F 11/21 17:09
→ empingao: 因為鄉民都只憑舊印象。事實就是高端銷量在增長，79F 11/21 17:10
→ frank01: 小米旗艦在板上一堆人嫌東嫌西,酸言酸語,如果數據83F 11/21 17:10
推 ls4860: NP真的貴又沒料 但是超多第三方rom轉向也是事實 沒84F 11/21 17:10
→ frank01: 沒作假的話,在中國 OVM三家旗艦機還是小米銷量最高85F 11/21 17:10
→ ls4860: 有那麼難解鎖86F 11/21 17:10
推 DALLEN: 便宜貨第一品牌
還是便宜貨87F 11/21 17:12
→ nekoares: 三星如果所有手機價格平均一下不知道多少 A系列一堆89F 11/21 17:17
推 pujos: 要花到那個錢，有多少人選小米，牌面是很重要的90F 11/21 17:17
→ nekoares: 首先小米能在中國這麼競爭環境下生存就很厲害了91F 11/21 17:18
→ qss05: 應該說其他本來就中高階，小米要往上打本來就比較難，而且你不往上利潤就不好，小米往上又沒有拿出相應打敗競品的體驗，整個就很尷尬…92F 11/21 17:22
推 avans: 選小米手機的原因就是相對來說便宜，其他手機廠價格上漲到3.5萬以上的，我根本不會考慮95F 11/21 17:27
→ gary8442: 除非你小米3～4萬各方面體驗能明顯屌打三星蘋果啊不是只有某幾個方面贏而已 是要全方位勝出
品牌價值輸 體驗也沒完全勝出 消費者也不是笨蛋啊等跳水或買中低階 or 它牌97F 11/21 17:32
→ ludashi: 自從小米超過1萬5後，就沒在買過了101F 11/21 17:42
推 kutkin: 小米是賺家族
不是你想的他手機賣多少
反觀你台廠還有手機？102F 11/21 17:43
推 flyaway1030: 不是我覺得 我覺得事他很多東西都半套bug 一堆也不改 使用體驗真的越來越不好105F 11/21 17:45
推 a28200266: 因為小米一直給人就是平價甚至低價品牌 旗艦賣的沒有紅米好很正常 你買旗艦別人還會問你為什麼花這個錢買小米
只能說品牌給人的印象就是這樣107F 11/21 17:46
→ gary8442: 品牌價值輸只能用實力說話111F 11/21 17:47
推 coollee: 而且 現階段中低階平日使用表現也沒太差了112F 11/21 17:50
推 Anthonypapa: 小米當初就價格破壞打出知名度，現在要回到高階市場大家都早有既定印象本就很難113F 11/21 17:51
→ coollee: 一卡車的都是買手機刷短影音 小米不需要買到高階115F 11/21 17:51
推 hakuoro: 副牌的目的就是讓小米跟紅米poco的品牌定位分開
realme跟IQOO搞得那麼影薄才是經營失敗吧116F 11/21 17:52
→ shasen1236: 就實力和品質來說小米還不到精品等級啊，價格低大家還能包容一下，賣貴標準當然得一樣高118F 11/21 17:58
→ efed: 這集團產品定位很成功，他們本來就不要塑造小米是高價產品120F 11/21 17:58
→ gary8442: 出的快 價格像OV旗艦台版一樣高 不會比較好賣123F 11/21 18:05
推 samwu995: 世界第三叫做不起來，那HTC跟ASUS才是做的起來？小米雷老闆要的就是低毛利數量大搶市場，結果網民替他擔心做不起來？124F 11/21 18:07
推 EPIRB406: 拿HTC的是太年輕？當年在北美左打三星右打蘋果，小米都還不知道在哪，小米能賣進美國佔有一席之位才能跟HTC相提並論吧！更不用說HTC的人早就變Google 了129F 11/21 18:15
→ xzcb2008: 一個連暖風機都會爆炸的公司 對客戶還不在乎的 做手機會成功也很怪132F 11/21 18:18
推 kai1989: 產品不過硬，品牌又是專賣便宜貨，自然打不開上面市場，既定印象已經被定下134F 11/21 18:21
→ haveastar: 從小米2s就開始用，單純欣賞雷總這個人136F 11/21 18:22
推 XDKab1g0n: 其實去看對岸銷量的話 小米的旗艦還是賣的不錯的
尤其今年開賣的時機比OV耀早 就提早搶到市場
不過台灣就反過來 OV先上拿到先手權就賣的不錯137F 11/21 18:25
噓 pigpeachegg: 這不是跟汽車一樣嗎?你有200萬你會買賓士還是買小米140F 11/21 18:31
→ Ratucao: 本就是專職的手機配件廠（無誤141F 11/21 18:34
推 dowcher: 世界第三叫經營不起來，你知道你在說什麼嗎？
小米如果賣三星的價錢，可能早就已經滅了142F 11/21 18:36
推 dowcher: 中國品牌本來打的就是CP值，現在貧富差距加大，他們反而生意會越來越好
小米就是選對了賽道才會有今天
HTC都快倒了就不用老人講古話當年勇了145F 11/21 18:42
推 Lexus: 吹hT亡的到底活在哪個年代 十幾年過去還在崩潰？149F 11/21 19:11
推 haopig: 三星也是靠平價手機撐起銷售量，蘋果的平均單價真的是很可怕150F 11/21 19:12
推 harry80927: 從小米2S,一路拿到現在的小米15，其實打從心裡很欣賞雷總這個人，所以一路支持到現在，但是小米要往高端走是在所難免的，只能用副品牌做切割，旗艦機下一支就要來支持小米17ultra了152F 11/21 19:18
推 keepkef: 別出低階機種，專心在中階及高階的軟硬體調校這樣156F 11/21 19:19
→ Louis430: 雷桑在對標iphone之後被自己人公幹成怎樣了都看不到157F 11/21 19:29
→ empingao: 誰 care 韓國？比福建還小的彈丸地。159F 11/21 19:50
推 john0628: 韓國人口也五千多萬人 以為每個國家都人口遙遙領先?160F 11/21 19:53
→ empingao: 所以佈局伊朗，老毛子印度，隨便破億人口。161F 11/21 20:00
推 beagle2001: 支機 pass，就妹仔看到你用洨米就知道你是屌絲，勢力點地懶得理你162F 11/21 20:15
→ Hohenzollern: 手機是小米的廣告平台
小米手機很大一部分利潤來自該國政府的補貼$164F 11/21 20:18
→ lolicat: 小米一開始就是主打CP值 後續高價機種難賣是可預期的 才會死巴著徠卡166F 11/21 20:38
推 gdtg10900: 假的便宜又耐用早就倒閉了 不是意外
一開始拆開就很爛 便宜有百病169F 11/21 21:04
推 paul40807: 小米那個逼軟體先打贏ColorOS跟OriginOS再說 HyperOS 1 2真的很爛
還有我旗艦手機用的配件一律都是買品牌配件 小米手錶就買Watch 2 Pro 耳機買Buds5 手錶還好 耳機就真的爛死 我的buds5還沒一年續航力開降噪剩下1小時 媽呀其他副廠的品質都沒這麼爛 之前主力機是OPPO的時候買了兩隻OPPO的Enco系列 都沒這麼爛 真的是他媽的小米…171F 11/21 21:17
→ ketrobo: 集團就是低價品牌…經營成這樣真是世界第一179F 11/21 21:38
推 ctes940008: 不上不下，上面蘋果華為，下面有一狗票便宜安卓。180F 11/21 21:56
推 lo11212001: 從小米2s就開始用+1，小米強的週邊/生態系182F 11/21 22:43
推 iammax: 2S真的是當時安卓手機一時之選，還能換背殼跟電池我的還睡在防潮箱裡183F 11/21 23:51
推 NXT0614: 事實就是他們產品就是比不上蘋果三星啊185F 11/22 00:16
推 emptie: 同價格下有輸有贏吧186F 11/22 00:32
推 ruve: 小米手機？ 小米不是賣家電、電器用品的嗎？187F 11/22 00:36
→ rickey1270: 你都說世界第三了駭還覺得不起來
啊所以世上有多少企業能比得過蘋果三星==188F 11/22 04:58
→ yunf: 沒有經營不起來就一分錢一分貨他就主打低價高cp市場 定位明確191F 11/22 06:00
推 olin7745: 小米一開始出來是一萬以下紅米五千 現在想走兩萬路線193F 11/22 10:24
推 higali: 賣得便宜還有人不爽，無敵了195F 11/22 10:53
→ b18902040: 賣1萬2萬還好，旗艦超過3萬5誰買197F 11/22 12:00
推 satoyama: 小米只留旗艦 剩下都給紅米當然比較少阿
oppo 跟 vivo 都有便宜手機的阿198F 11/22 12:53
→ Dcpp2015: 小米的市佔率有很大一部分都在東南亞，這邊本來就是低價機的主力消費群。
高價本來就打不過三星蘋果。
小米的品牌力賣三星的價錢？走HTC 的老路把自己弄死而已。
HTC 就是一開始品牌力很強，後面砍軟體研發剩下類似公版安卓的功能，那消費者也不傻誰要多花錢買低規高賣的HTC。200F 11/22 15:33
推 crow0801: 專賣中低階就是得拼量 當全球智慧型手機普及率都已經連非洲都人手一機 拼量的品牌就上不去了208F 11/22 15:47
→ jjjj222: 一家只會找供應商貼牌的企業, 定位就是這樣很正常他的工作就是幫你選供應商, 然後, 沒了
不知道為什麼台灣人很愛講, 直接去供應商拿貨更便宜討論到小米就不會這樣講210F 11/22 19:27
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