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作者 mzwj (BLUE SKY)
標題 [新聞] Nike 財測慘！推25億美元節流計畫 明年
時間 Fri Oct  2 15:16:13 2026

Nike 財測慘！推25億美元節流計畫 明年起裁員 股價盤後重挫近9%

2026-10-02 08:51 經濟日報 編譯季晶晶／綜合外電

耐吉（Nike）復甦之路再遇逆風。該公司周四（1日）公布的全年財測悲觀，預告全年銷售
降幅將擴大，同時宣布今年第三度裁員計畫。股價盤後暴跌近9%。

耐吉預估，截至明年5月的2027會計年度，營收將出現高個位數百分比下滑，遠遜於彭博訪
調分析師預估的2.4%降幅。彭博指出，若財測成真，全年銷售將降至2020會計年度以來最低
。調整後每股盈餘估1.15至1.35美元，未計入每股約0.15美元的重整費用。


為加快復甦，耐吉推出Pace重整計畫，預計明年起要裁員，但尚未公布人數與地點。這項計
畫預計在未來五年累計節省25億美元，但重整也將帶來約10億美元的稅前費用，主要是資遣
等員工相關支出。


在組織調整方面，耐吉將由四大區域整併為三區：美洲、亞太暨大中華區，以及歐洲、中東
與非洲。另將改善供應鏈、在印度設立新園區。執行長希爾（Elliott Hill）表示，目的是
加快決策，把資源投入產品創新與成長。


至於上季，也就是截至8月底的2027會計年度第1季，業績其實好壞參半。營收112.1億美元
，不如LSEG訪調分析師預估的113.2億美元，但每股盈餘0.48美元，優於預估的0.43美元。

Nike品牌營收約110億美元，按固定匯率計算下滑4%。北美仍是亮點，營收約51.3億美元，
但其他地區銷售疲弱，例如大中華區帳面營收下滑22%，已連九季萎縮。

占單季營收近半的運動休閒業務也呈兩位數百分比下滑。耐吉將減少Jordan復刻鞋的上市數
量與頻率，希望透過限量重新帶動需求。Converse營收暴跌28%至2.63億美元，連14季下滑
。


巴隆（Barron's）點評，球鞋與其他運動裝備的銷售近來一直很艱難，Nike尤其受創深重：
推出的新產品未掀起太大熱潮，品牌也缺少像當年籃球大帝、空中飛人喬丹（Michael Jord
an）全盛時期那樣具有號召力的球星。


Nike股價週四正規交易時段下跌0.68%，財報公布後盤後交易再跌8.85%。空頭早已加碼押注
：根據S3 Partners董事總經理Matthew Unterman，財報公布前，空單餘額超過8,700萬股，
創歷史新高，過去52週增加5,500萬股。


耐吉將於11月投資人日公布更多重整與展望細節。

新聞連結：https://reurl.cc/k936Wr
Nike 財測慘！推25億美元節流計畫 明年起裁員 股價盤後重挫近9% | 美股動態 | 國際 | 經濟日報 耐吉（Nike）復甦之路再遇逆風。該公司周四（1日）公布的全年財測悲觀，預告全年銷售降幅將擴大，同時宣布今年第三度裁員計畫。股價盤後暴跌近9%。 ...

 

Nike真的已經沒有人要了嗎，但他推限量球款還是搶到爆啊！我個人覺得Nike跑鞋還是蠻好
穿的啦，沒有賣不出去的商品，只有賣不出去的價錢。

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※ 作者: mzwj 2026-10-02 15:16:13
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推 madaofreak  : 只靠限量球鞋完全撐不起營收吧…1F 10/02 15:17
→ matlab1106  : 美國品牌現在就粗製低階的代表阿2F 10/02 15:18
推 Fezico      : 不潮惹，之前復刻潮鞋品質又打折3F 10/02 15:18
推 howhow801122: 不如買愛迪達4F 10/02 15:18
推 pttstock    : 安踏都比他好5F 10/02 15:19
推 MLARAI      : 全世界的NBA熱潮帶不起來 只有繼續衰退的份6F 10/02 15:19
→ Fezico      : 專業跑鞋現在都是Adidas的天下惹吧，還有ON潮鞋老牌7F 10/02 15:20
→ Fezico      : MIZUNO，ASICS也走上潮鞋之路惹
→ Fezico      : 籃球鞋勾勾還是能打啦，但除了籃球鞋外一坨
→ BBKOX       : NBA熱潮？各種亂捧，裁判操控比賽，早就不看了10F 10/02 15:22
→ callmelanpa : 一直搞復刻盤子才買11F 10/02 15:22
推 one2three3  : 大家都很好穿好走，現在潮才是重點12F 10/02 15:25
→ Bashar      : 現在錢在MIZUNO ASICS NB那阿13F 10/02 15:27
推 storyo11413 : 只有籃球 其他為何要買nike14F 10/02 15:27
推 etop2354    : 蒲田做的比nike原廠好 你覺得有人要買？15F 10/02 15:28
→ Bashar      : lulu一月217塊 現在95塊16F 10/02 15:28
推 lazybear1231: 穿不到一年就開口的工業垃圾17F 10/02 15:29
推 scgraph     : 消費者覺醒,都是在亞洲做的為什麼要花200鎂買勾勾18F 10/02 15:29
推 EDhsiao     : 限量鞋整天被炒鞋客用程式把鞋掃光，難怪沒人想買19F 10/02 15:30
推 nfsong      : 1000多的鞋子很競爭20F 10/02 15:32
推 DarkKnight  : 可以降個價吧 我現在買亞瑟士 女員工很熱情21F 10/02 15:35
推 nfsong      : 雙11,$1000能入手包含球鞋22F 10/02 15:36
→ s7598261    : 設計師不行了…其他家隨便都5000還是買單啊23F 10/02 15:36
推 DarkKnight  : 也滿好穿的24F 10/02 15:37
推 ppon        : DEI害的 鞋子醜不拉機 真懷疑有請設計師嗎25F 10/02 15:37
推 s7598261    : On Hoka Salomon asics 都賣很好…26F 10/02 15:38
→ ppon        : 又醜又偷料 品質爛又一直拉高售價 人不跑才怪27F 10/02 15:38
推 roy2142     : 這牌子logo就不潮 已經盡力了28F 10/02 15:40
推 jay0117     : 中國人品牌做起來了 低薪有虧錢賣 nike拿什麼贏？29F 10/02 15:40
噓 stationary  : 傳產去死吧，美國的也一樣30F 10/02 15:41
推 fajita      : 球鞋玩不動了，過氣了31F 10/02 15:46
推 cct1121     : 這勾勾退流了32F 10/02 15:47
推 calase      : 其他家現在都在拼潮流跑鞋，跨品牌聯名也很積極33F 10/02 15:48
推 nwt         : 特步，必邁，361，李寧，安踏屌打34F 10/02 15:49
推 starport    : https://i.meee.com.tw/JFnAU2Y.jpg 肯定是覺醒的人35F 10/02 15:51
→ starport    : 不夠多的關係
[圖]
推 aegis43210  : 售價拉不起來，大家只買打折鞋要怎麼賺?37F 10/02 15:51
推 zakijudelo  : 勾勾退流行，低價收38F 10/02 15:51
→ super0949   : 週邊沒人在穿了 沒救的品牌39F 10/02 15:52
推 AustinRivers: 誰還買 哈哈哈40F 10/02 15:53
推 ccpz        : "球鞋與其他運動裝備的銷售近來一直很艱難"41F 10/02 15:53
→ aegis43210  : 鞋子要好賺就是年輕人會想買，nike年輕人已經不買了42F 10/02 15:53
→ aegis43210  : ，老人品牌
→ ccpz        : 那亞瑟士, 美津濃怎麼漲翻了?44F 10/02 15:54
推 direct      : 請不運動的胖子拍廣告，沒救45F 10/02 15:54
→ ryukran     : 高層=爛，豐泰也是，身為關鍵供應鏈，拿不出任何實46F 10/02 15:55
→ ryukran     : 際作為，好笑
推 ginsong     : 一家運動品牌找胖子當模特?48F 10/02 16:01
→ alex00089   : 沒人看運動呷洨了49F 10/02 16:03
→ alex00089   : 就醜又沒行銷
推 Ogrish      : 都爽過那麼多年  品質那麼爛靠明星撐場 又不是消費51F 10/02 16:07
→ Ogrish      : 者就要跟著當盤子
→ alex00089   : 沒效果大家就往基本款移動咩53F 10/02 16:07
推 ezorttc     : 把自己的品牌炒作掉了54F 10/02 16:08
→ adairchang  : Go woke, go broke.55F 10/02 16:10
推 clamperni   : 歐洲戶外鞋子崛起56F 10/02 16:10
→ mouscat     : 還能再跌喔 會跌到下市嗎57F 10/02 16:12
推 losage      : 成本幾百的鞋子賣上千，都在賣夢58F 10/02 16:13
→ socialloser : 可悲  一手好牌被打死59F 10/02 16:14
噓 pp010672    : 寬楦的鞋子不做，歧視亞洲人啊，要漲毛60F 10/02 16:15
推 kimura0701  : 很久沒買他們的東西了61F 10/02 16:15
推 YuSeaFood   : 一定是不夠黑不夠肥62F 10/02 16:16
推 bpq302302   : 希望跟諾基亞一樣落魄一次才舒服63F 10/02 16:18
推 andy79323   : 環保材超爛64F 10/02 16:18
推 sova0809    : 想做奢侈品 結果做成四不像 然後中國經濟下滑 也影65F 10/02 16:21
→ sova0809    : 響了營收財報
→ drunkghost  : Adidas可以搞出賣超過千萬雙的Evo sl，全馬神鞋adi67F 10/02 16:25
→ drunkghost  : os（還不貴），On Hoka 亞瑟士美津濃nb又表現良好
→ drunkghost  : ，現在沒有非得買Nike的理由了
推 GODLP       : 就太貴 又不搞自動化降成本 又不簽指標性球星70F 10/02 16:26
→ GODLP       : 大谷 CURRY這種都拿不下來 簽啥LBJ看沒有
→ lovehan     : 寶成一根？72F 10/02 16:32
推 doggystyle  : 老實說中國鞋真的好穿 也吃掉不少份額73F 10/02 16:32
推 DogEggz     : 被愛迪達屌打74F 10/02 16:36
推 camtel      : 安踏很好穿75F 10/02 16:39
→ mouscat     : 看NBA就好 現在簽Nike還有多少76F 10/02 16:41
推 fly198502   : 鞋子的橡膠底可以偷掉70%以上，買一雙鞋穿不到半年77F 10/02 16:43
→ fly198502   : 誰要買，自己敗掉自己
→ kducky      : 裁掉DEI才是正途79F 10/02 16:45
推 sha09876    : Nike花大錢捧lbj ，越捧越落魄。這就是夠特的商業80F 10/02 16:46
→ sha09876    : 變現能力嘻嘻
推 gn005066    : 環保鞋大便，買過一次之後拒買nike82F 10/02 16:46
推 bcismylove  : 退流行=掰掰83F 10/02 16:47
推 giacch      : Jordan 早就退休了 還在Nike84F 10/02 16:52
推 jympin      : 現在運動品牌太多了85F 10/02 16:57
推 qqplusqq    : 一雙5、6千的鞋，沒幾年就自動分解，鞋面跟鞋底都86F 10/02 16:58
→ qqplusqq    : 還有9成新，所以我後來就不買nike了，都改買其他品
→ qqplusqq    : 牌。
推 avcds1111   : 還真的很少看到路上的人穿nike了 有點慘89F 10/02 16:58
推 a0986188522 : 之前買過nke還好在40多小賺賣掉不然抱到現在哭暈90F 10/02 16:58
推 cfesun      : CEO開船撞冰山的典型代表91F 10/02 16:59
→ andy87115   : 腰斬腰斬再腰斬92F 10/02 17:04
噓 tensinya    : On Hoka屌打 繼續用黑肥婆行銷吧93F 10/02 17:06
噓 Captain4    : 現在穿Nike是白痴蠢蛋凱子的代名詞，丟臉死了94F 10/02 17:08
推 lst77       : 鞋子外型好難看 = =95F 10/02 17:15
→ eriker      : 通膨跟球星過氣了 AI跑鞋應該是唯一希望96F 10/02 17:16
推 knml        : 買了361一雙600的，爆幹好穿...97F 10/02 17:16
→ knowing     : nike都是外勞在穿的98F 10/02 17:17
推 WhaleYu     : 腰斬再腰斬 好慘99F 10/02 17:23
→ matlab1106  : 落後的東西上不了AI就會被淘汰100F 10/02 17:31
推 eternal3326 : 現在都穿ai了，誰還穿鞋101F 10/02 17:33
推 haklim      : 年輕學生族穿愛迪達102F 10/02 17:35
推 budaixi     : 找黑又胖的當模特到底想幹嘛，嫌東西太好賣？103F 10/02 17:36
推 gtoselina   : 我現在都買NB跟鬼塚虎，Nike很久沒看了104F 10/02 17:37
推 twic        : NBA破爛運動，DEI破爛鞋子105F 10/02 17:38
推 thinktwice31: 慘106F 10/02 17:44
推 epephanylo  : 想想多久沒看過NIKE廣告了107F 10/02 17:44
推 ScarletRain : 正版比盜版品質還爛的也是沒誰了108F 10/02 17:47
推 seavoo      : 沒救，被中國鞋卷到109F 10/02 17:48
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推 ohlong      : 跟NBA整個鳥掉有超大的關係115F 10/02 18:08
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→ searchroy   : Mizuno 、Asics 今年股價創高
推 likekaito   : 不好穿 老鞋118F 10/02 18:13
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→ Fezico      : 跟NBA真的沒啥關係，現在上腳率最高的幾家都是跑鞋
推 ssarc       : 跑鞋是美津濃和亞瑟士，耐吉是賣球鞋，但我不打球121F 10/02 18:26
推 ZanyRed     : 設計沒跟上 吃老本..122F 10/02 18:27
推 hensel      : 繼續dei嘛 被all in podcast笑just do it… or do123F 10/02 18:28
→ hensel      : n’t
推 koiiro      : 最近MCD NIKE都在跌125F 10/02 18:29
推 CaTkinGG    : 籃球鞋就真的只能打籃球126F 10/02 18:32
推 Fezico      : 籃球鞋這幾年越來越獵奇，每家都一樣。到底好看在哪127F 10/02 18:35
推 inwindwei   : Nike的鞋越做越爛 每隔幾年買一雙就踩雷 放棄了128F 10/02 18:39
推 secrectlife : 難穿又醜又貴129F 10/02 18:39
推 Monetelliz  : 不知不覺鞋櫃都是Mizuno asics nb了130F 10/02 18:46
推 noar        : A131F 10/02 18:57
→ noar        : SI~~~~~
推 mopackm53637: 鞋子爛到狗都不穿133F 10/02 18:58
推 cuteme5566  : 貴，鞋子容易壞，結案134F 10/02 19:15
推 l19900513   : nike的鞋底真的是我常換的幾個運動品牌中最不舒服的135F 10/02 19:22
→ l19900513   : 一個品牌
→ JKjohnwick  : 正常啊，所有需求都往下降啊，只有電子業好137F 10/02 19:28
推 iakaahah    : all in就是一個假中立 真川粉大本營的pod cast 你知138F 10/02 19:53
→ iakaahah    : 道的川粉陣營的水準就那樣
推 dadanyellow : Nike依然是眾多人的第一選擇，只不過這市場大小就140F 10/02 19:54
→ dadanyellow : 那樣，公司當初錯估情勢，過度擴張了，縮編正常。
推 CRonaldo07  : 運動品牌放走頂級球員、簽一堆藝人是想轉型了嗎？142F 10/02 20:03
→ cchen       : 遲早要退道指143F 10/02 20:04
→ guanting886 : Nike疫情後就是他廠的帶路雞 換過別家不會考慮ㄌ144F 10/02 20:15
推 HRyan       : NBA 搞幫派的籃球真的是看得很不爽。145F 10/02 20:19
推 kenro       : 勾勾牌被追過去很久了，只想靠籃球鞋根本不足146F 10/02 20:23
推 girafa      : 路上連國高中生都不穿了..很少看到人穿+1147F 10/02 20:25
→ yashiro     : NBA再繼續爛下去，nike也跟著一起爛148F 10/02 20:58
→ BroDians    : 現在鞋子品牌的首席是誰呀149F 10/02 21:29
→ BroDians    : 還是已經進入戰國時代了
推 banbanzon   : 限縮供貨給通路經銷商 逼得經銷商找其他品牌上架151F 10/02 21:32
→ banbanzon   : 讓其他品牌有機會接觸消費者 從此市佔就被蠶食掉
→ berserk     : 不行了153F 10/02 21:55
推 CRonaldo07  : Nike怎麼沒靠北AI紅利沒反應到消費端？154F 10/02 21:56
推 mainsa      : 幾年前他們剛推碳板跑鞋還是很屌 但大家追上來之後155F 10/02 22:32
→ mainsa      : 就變很普通了 尤其死不出2E楦 那我就去買NB 至少他
→ mainsa      : 們比較重視亞洲人 然後日本兩牌原本落後一步 現在
→ mainsa      : 那兩家技術也反超Nike了 日訓的超級跑鞋領域完全被
→ mainsa      : 其他家搶走(這種消耗量更大 我一年買一雙比賽鞋但
→ mainsa      : 要買3雙平常訓練用的) 頂級競賽鞋也沒有一定要買ni
→ mainsa      : ke 除非他們跟之前推出碳板一樣有破壞性進步 不然
→ mainsa      : 真的要下去了
→ takataka    : 現在穿Nike 新鞋會被笑163F 10/02 22:46
→ yunf        : 不知道得罪了誰 明明東西都一樣164F 10/03 01:01
→ KY1998      : nike的鞋便宜還是能買 太貴就 先挑其他家吧165F 10/03 01:15
推 chao0210    : 穿習慣惹166F 10/03 01:23
推 vc39        : 安踏又有新目標了 買下NIKE如何167F 10/03 01:53
推 abc32521    : 除了Nike 自身偷工減料，籃球鞋就跟籃球熱門程度掛168F 10/03 01:55
→ abc32521    : 勾，現在nba收視率是新低，沒人在瘋籃球
→ Smile       : 品質真的很差, 我現在也想放棄Nike了170F 10/03 04:25
→ Smile       : 真的不意外, 這幾年越買越心寒, 品質低劣又難看
推 jimpon      : 拉下賭博仔LBJ跟DEI文化才有救172F 10/03 10:00
推 bigair888   : 我覺得真的怪不了人，自己品質差 消費者不是傻子173F 10/03 11:05
推 RONC        : 炒鞋產業墜機174F 10/03 14:01
→ searchroy   : 看看Reebok，再看看Nike ，真的覺得品牌不會有死亡175F 10/03 14:49
→ searchroy   : 的那天？
推 wildsky     : 美津濃,亞瑟士好穿又不貴，寬楦根本大腳人的救星177F 10/03 15:37
→ qsc1989     : 喝茶找小婷子 瀨sy6260178F 10/03 15:43
推 hotchick    : 鞋子品質越來越差，179F 10/03 16:00

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