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作者 標題 [新聞] 毛利率警報！蘋果執行長特納斯親口承認：
時間 Tue Nov 3 12:36:13 2026
原文標題：毛利率警報！蘋果執行長特納斯親口承認：記憶體漲價是「空前災難」 預計
未來成本會更高
原文連結：https://news.cnyes.com/news/id/6644803
毛利率警報！蘋果執行長特納斯親口承認：記憶體漲價是「空前災難」 預計未來成本會更高 | 鉅亨網 蘋果Q4營收1145億美元、淨利307億，全年營收4788億、淨利1321億同創新高 毛利率47.9%，若剔除關稅退款實際回落；財務長稱主因記憶體漲價與Siri AI雲端成本 蘋果調高iPhone 18 Pro/Pro Max售價100美元，並增330億美元採購承諾；下季毛利率估45 ...
發布時間：2026-11-03 11:50
記者署名：陳韋廷
原文內容：
蘋果周一(2日)公布2026財年第四季業績，單季營收1145億美元，年增率12%；淨利307美
元，年增12%；毛利率47.9%，優於市場預期，全年度營收4788億美元、淨利1321億美元，
雙雙刷新紀錄。新任執行長特納斯表示，iPhone與服務業務同步創高，為史上最強財年畫
下句點。
元，年增12%；毛利率47.9%，優於市場預期，全年度營收4788億美元、淨利1321億美元，
雙雙刷新紀錄。新任執行長特納斯表示，iPhone與服務業務同步創高，為史上最強財年畫
下句點。
亮眼數據背後，毛利率壓力浮現。本季毛利率與產品毛利率分別為47.9%與37.2%，均含關
稅退款貢獻約一個百分點；若剔除退款，實際環比回落近一個百分點。蘋果財務長帕雷克
直言，壓力源頭分別是記憶體漲價，二是Siri AI推廣帶來的雲端成本。
稅退款貢獻約一個百分點；若剔除退款，實際環比回落近一個百分點。蘋果財務長帕雷克
直言，壓力源頭分別是記憶體漲價，二是Siri AI推廣帶來的雲端成本。
根據TrendForce數據，今年第一季DRAM合約價環比大漲93%-98%，第二季再漲58%-63%；
NAND兩季累計漲幅亦逼近100%，價格較去年低位升至約3.1倍。AI資料中心對HBM的產能虹
吸，使消費級存貨供給緊縮，蘋果的議價優勢也被削弱。
應對策略是「鎖供給、調價格、降其他成本」三管齊下。蘋果六月至九月將製造採購承諾
增加330億美元，並對iPhone 18 Pro、Pro Max起售價各調高100美元；同時以非存儲零件
降本、庫存紅利與硬體收入遞延攤銷消化壓力。Siri AI的伺服器端運算成本計入服務支
出，高用量功能設每日上限，超額轉向訂閱付費。
增加330億美元，並對iPhone 18 Pro、Pro Max起售價各調高100美元；同時以非存儲零件
降本、庫存紅利與硬體收入遞延攤銷消化壓力。Siri AI的伺服器端運算成本計入服務支
出，高用量功能設每日上限，超額轉向訂閱付費。
至於另一根撐起蘋果綜合毛利率的服務業務也出現減速訊號。本季服務收入316億美元，
年增9.8%，創2023年以來最低增速。雖毛利率仍高達76%，但高毛利業務放緩疊加硬體成
本系統性墊高，「以服務占比拉升毛利」的路徑正面臨逆風。
年增9.8%，創2023年以來最低增速。雖毛利率仍高達76%，但高毛利業務放緩疊加硬體成
本系統性墊高，「以服務占比拉升毛利」的路徑正面臨逆風。
展望下季，蘋果預估營收年增7%-10%，服務收入年增8%-9%，但毛利率指引僅45%-46%，已
納入記憶體與AI成本。
心得/評論：
現在在跌記憶體太貴? 上游鏟子賣太貴，導致下游的毛利率不夠
下游如果繼續漲價呢，是不是要測試一下果粉忠誠度
下一代 iPhone 一隻賣 10 萬不知道有沒有機會見到
看價格能不能學黃仁勳的顯卡一樣漲
下一代 iPhone 一隻賣 10 萬不知道有沒有機會見到
看價格能不能學黃仁勳的顯卡一樣漲
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※ 作者: xephon 2026-11-03 12:36:13
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推 : 毛利人1F 11/03 12:37
→ : 這個毛利率降低反而會漲的2F 11/03 12:37
推 : AI股票真正泡沫後反而會是蘋果的利多3F 11/03 12:38
噓 : 美國怎麼不逼迫韓國即刻建廠加速製造記憶體？4F 11/03 12:38
推 : 巨嬰蘋果，做爛多少產品了呀5F 11/03 12:38
推 : 從美光高管嗆蘋果後，AI半導體就死了6F 11/03 12:40
→ : 建廠也來不及 現階段每年能擴產的量能就一點點7F 11/03 12:40
推 : 現在蘋果變全場贏家8F 11/03 12:41
推 : 問題不就是庫克9F 11/03 12:41
→ : 三星海力士簽長約單不用擔心營收
→ : 三星海力士簽長約單不用擔心營收
噓 : 記憶體最該死11F 11/03 12:42
推 : 然後存儲族群沒漲，資金去買啥？12F 11/03 12:45
推 : 蘋果自己也簽了33B長約，不敢講給誰13F 11/03 12:45
推 : 蘋果自己明明賺爛了不是?14F 11/03 12:45
推 : 一台少賺2元會死15F 11/03 12:47
推 : 腦袋有點空16F 11/03 12:47
推 : 反正可以轉嫁果粉17F 11/03 12:48
推 : 多付美光兩塊錢，漲價五十塊18F 11/03 12:50
推 : 有差麼？人家漲價你不是也當成漲價的理由19F 11/03 12:51
→ : 跟當初台灣的蛋之亂一樣 最後末端早餐店就是一直漲20F 11/03 12:52
→ : 反正只要利潤沒少 多賣少賣蛋有差嗎? XD 一樣的
→ : 記憶體嫌太多地方用 剛好這波直接全部都剩出來給AI
→ : 盤子買了 XD
→ : 反正只要利潤沒少 多賣少賣蛋有差嗎? XD 一樣的
→ : 記憶體嫌太多地方用 剛好這波直接全部都剩出來給AI
→ : 盤子買了 XD
推 : 記憶體害死全部產業了24F 11/03 12:54
→ : 記憶體只是首惡 XD 明明一整群零組件跟著飛勒25F 11/03 12:55
推 : 轉嫁給消費者就好了，應該要漲價了吧26F 11/03 12:55
→ : 只能說掐死市場端需求 死最慘的會是上游...27F 11/03 12:55
推 : 記憶體漲 手機 電腦 銷量跌，韓國吃飽，台灣遭殃28F 11/03 12:55
推 : 蘋果以前成本5美 跟消費者收50元美29F 11/03 12:55
推 : 蘋果自己的記憶體漲的應該比生產的更貴吧，他沒賺?30F 11/03 12:56
→ : 鬼才信
→ : 鬼才信
→ : 不敢提duo 這砸爛apple品質的鳥貨32F 11/03 12:56
→ : 蘋果一定賺阿 他最靠近消費者 而且賣品牌的 怎可能33F 11/03 12:56
→ : 後面成本50美 跟消費者收250美，之前一台mac頂規什34F 11/03 12:56
→ : 麼規格都一樣，漲價漲了30%
→ : 麼規格都一樣，漲價漲了30%
→ : 不賺 但不妨礙把漲價鍋給上游 當初台灣餐飲不也一樣36F 11/03 12:57
→ : 把鍋往蛋農丟 XD
→ : 把鍋往蛋農丟 XD
→ : 記憶體害死其他產業 如果是蘋果 他以前毛利抓很大38F 11/03 12:57
→ : 現在創造不出來啊 誰要背鍋
→ : 現在創造不出來啊 誰要背鍋
→ : 怪消費者太窮阿，推文你個位怎麼不花10萬買手機?40F 11/03 12:58
推 : 記憶體廠商應該聯合降價，救全球經濟41F 11/03 12:58
→ : 電腦一台組20萬，才對得起AI股的漲幅42F 11/03 12:58
推 : 蘋果不需要你擔心..他們自己會去壓榨其它廠商...43F 11/03 12:59
→ : 最搞笑的是蘋果在Ai的投入慢到靠杯，他們還有很多時44F 11/03 12:59
→ : 間坐享收割
→ : 間坐享收割
→ : Cook 退休時間完美46F 11/03 12:59
→ : 等AI真死透了 蘋果就會出來撿了 1折買到資料中心還47F 11/03 13:01
→ : 不用處理居民問題 XD 怎麼輸...
→ : 不用處理居民問題 XD 怎麼輸...
推 : 你移動端AI很難不通過蘋果，跟那群軟體商不一樣49F 11/03 13:04
推 : 天下苦卡蛙久矣50F 11/03 13:05
→ : 你賺錢的時候 也不說記憶體賺得少 人家賺的多就眼紅51F 11/03 13:05
推 : DUO:我賣12萬還不是缺貨52F 11/03 13:10
→ : 其實我覺得庫克是承受某種壓力才走的53F 11/03 13:12
→ : 蘋果自己都不降價54F 11/03 13:12
→ : 蘋果這輪完全和其他公司反著走，這各種壓力肯定不小55F 11/03 13:13
噓 : 每次都是蘋果56F 11/03 13:14
推 : 你不買我不買 皆大歡喜57F 11/03 13:17
噓 : 航運2.0就是催生通膨的元兇58F 11/03 13:17
→ : 安啦，蘋果一隻百萬，粉絲貸款也有買59F 11/03 13:24
→ : 蘋果今年都是 走科技反一路線60F 11/03 13:27
推 : 是AI害的吧 浪費資源做幹劇 快倒一倒61F 11/03 13:29
→ : 就是你害的阿62F 11/03 13:33
→ : 蘋果這毛利好猛63F 11/03 13:35
推 : 沒事，果粉還有錢64F 11/03 13:36
推 : 記憶體成股災罪魁禍首65F 11/03 13:47
推 : 大家都不買，等著降50066F 11/03 13:47
推 : 蘋果的問題，只要營收衰退就天崩地裂了，目前還好67F 11/03 13:50
推 : 蘋果現金備滿了 就等著一個抄底AI公司的機會68F 11/03 13:53
推 : 蘋果又不用HBM 開放用大陸貨就解決了69F 11/03 13:57
噓 : 消費貴股價還便宜 物價高利率高 人民生活更苦了70F 11/03 14:02
→ : 記憶體價格跌,蘋果也不會降價的...71F 11/03 14:08
噓 : 還沒把蘋果的精美匯率算進去呢！72F 11/03 14:15
推 : 記憶體就是原罪啊 沒那麼貴企業哪需要融資73F 11/03 14:15
推 : 果憨粉開始亂怪囉74F 11/03 14:17
→ : 蛋之亂後來蛋價回去了 餐飲有降嗎? 沒有嘛= = 所以75F 11/03 14:29
→ : 就是造成需求寒冬"直到"通澎把價差再度吃掉為止
→ : 還是那句話 大家一起玩火 怪不得任何人 誰慘誰活該
→ : 就是造成需求寒冬"直到"通澎把價差再度吃掉為止
→ : 還是那句話 大家一起玩火 怪不得任何人 誰慘誰活該
推 : 淨利也賺 代表就轉嫁消費者啊 還刷新 是多賺了吧！78F 11/03 14:32
噓 : 蘋果他媽垃圾，你的量不能自己建廠嗎？79F 11/03 14:41
→ : 蘋果的東西都會期間限定打折啊, 知道的都知道...80F 11/03 14:52
→ : 這次記憶體漲上來折扣就沒了..
→ : 這次記憶體漲上來折扣就沒了..
推 : 垃圾蘋果 拉高價然後怪記憶體82F 11/03 14:54
噓 : 你賣那麼貴 根本沒佔你成本多少比例83F 11/03 14:59
噓 : 死忠不敢承認摺疊機失敗了84F 11/03 15:00
推 : 看來記憶體該下去了？85F 11/03 15:03
推 : 蘋粿：要不然去用安卓啊 嘻嘻86F 11/03 15:09
→ : 早就破十萬了 供不應求87F 11/03 16:27
→ : 講得蘋果毛利率有很低一樣哈88F 11/03 17:01
推 : 沒毛三道士嗎89F 11/03 17:39
推 : 以前壓榨記憶體產業時怎麼不說？？？90F 11/03 17:56
推 : 賈伯斯要氣到彈出來了 從棺材91F 11/03 20:50
推 : 其實就是頻果以前超賺 坑供應商，現在的毛利才合理92F 11/03 21:34
→ : 最終瓶蓋股會被修正
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