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作者
標題 [新聞] 投資國片還被罵 天使都想下凡來
時間 Tue Mar 27 10:27:44 2018
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標題 [新聞] 投資國片還被罵 天使都想下凡來
時間 Tue Mar 27 10:27:44 2018
※ [本文轉錄自 Reewalker 信箱]
看板 movie
作者
標題 [新聞] 投資國片還被罵 天使都想下凡來
時間 Tue Mar 27 10:10:01 2018
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標題 [新聞] 投資國片還被罵 天使都想下凡來
時間 Tue Mar 27 10:10:01 2018
新聞網址：
https://www.mirrormedia.mg/story/20180323ent017/
【蘭蘭夫人會客室】投資國片還被罵 天使都想下凡來 - 鏡週刊
![[圖]]()
台灣動畫電影《幸福路上》3月中旬拿下東京動畫大獎，消息傳來讓參與者、喜愛這部電影的觀眾都為之興奮，不料拿獎卻意外點燃監製和金主片商對票房的心結，引起業界關注。 ...
![[圖]](https://www.mirrormedia.com.tw/assets/images/20180323192903-f16c9ebbacf99504d2ece272ca98b59f-mobile.jpg)
台灣動畫電影《幸福路上》3月中旬拿下東京動畫大獎，消息傳來讓參與者、喜愛這部電
影的觀眾都為之興奮，不料拿獎卻意外點燃監製和金主片商對票房的心結，引起業界關注
。
影的觀眾都為之興奮，不料拿獎卻意外點燃監製和金主片商對票房的心結，引起業界關注
。
導演宋欣穎動畫片《幸福路上》拍到一半，面臨資金缺口愁雲慘霧之際，由引進許多優質
外片的傳影互動公司補上最後一桶金，這是該公司首次投資國片，老闆陳振熒坦言之前發
行日本動畫片《你的名字》大賣，就想為台灣動畫做點事，剛好宋欣穎找他，加上很喜歡
《幸福路上》案子，兩人一拍即合。
外片的傳影互動公司補上最後一桶金，這是該公司首次投資國片，老闆陳振熒坦言之前發
行日本動畫片《你的名字》大賣，就想為台灣動畫做點事，剛好宋欣穎找他，加上很喜歡
《幸福路上》案子，兩人一拍即合。
《幸福路上》成本6,000萬，台灣票房1,200萬，投資現金最多的大股東陳振熒沒抱怨，沒
想到該片東京拿獎後，他卻說氣話不想再投資國片了！原來他看到該片監製公開和網友的
討論，他認為不是得了獎，監製就可以公開說行銷策略有錯才導致票房不理想這種話。陳
振熒表示不認識該片監製馮賢賢，但得獎就是導演和監製很棒、就把票房不好歸咎在行銷
團隊頭上，這種說法是他不能接受的。
想到該片東京拿獎後，他卻說氣話不想再投資國片了！原來他看到該片監製公開和網友的
討論，他認為不是得了獎，監製就可以公開說行銷策略有錯才導致票房不理想這種話。陳
振熒表示不認識該片監製馮賢賢，但得獎就是導演和監製很棒、就把票房不好歸咎在行銷
團隊頭上，這種說法是他不能接受的。
雖然在導演出面後雙方各自刪文，但也點出國片長期以來創作方和行銷方之間的鴻溝，以
及在得獎與票房之間的迷思。
做電影的都知道，影展若得獎，最多可以拿來當宣傳話題，但賣不賣座就和拿獎是兩回事
。以發行外片為主要業務的團隊最怕做國片，因為外片卡司大又很少來台宣傳，做國片都
要陪著演職員映前映後的全台跑透透，而且創作方多半自視甚高，電影不賣座時，很少會
檢討自己，多半都怪行銷不力。
。以發行外片為主要業務的團隊最怕做國片，因為外片卡司大又很少來台宣傳，做國片都
要陪著演職員映前映後的全台跑透透，而且創作方多半自視甚高，電影不賣座時，很少會
檢討自己，多半都怪行銷不力。
《幸福路上》讓傳影互動出錢投資還要被罵，難怪對國片心灰意冷，去年《帶我去月球》
票房不佳，投資又負責宣傳發行的星泰團隊也被製作方抱怨，有製作人員還公開酸對宣發
策略的不解和困擾，星泰團隊只能苦往肚裡吞，到底投資國片賠錢該怪誰？
票房不佳，投資又負責宣傳發行的星泰團隊也被製作方抱怨，有製作人員還公開酸對宣發
策略的不解和困擾，星泰團隊只能苦往肚裡吞，到底投資國片賠錢該怪誰？
最有名例子是各界原先期望很高的3D偶動漫電影《奇人密碼：古羅布之謎》，結果那年春
節票房很差，霹靂公司在訪問中指出是行銷做得不好，當時也吵得沸沸揚揚，令不少人傷
心。
節票房很差，霹靂公司在訪問中指出是行銷做得不好，當時也吵得沸沸揚揚，令不少人傷
心。
《幸福路上》拿獎很開心的宋欣穎，表示已幫監製等人誤會解釋清楚，而每位天使明知不
會賺錢但仍投資該片，都是想替慘淡的台灣動畫開創個新的起頭。
對，魏德聖拍《賽德克．巴萊》時也稱投資人是天使，那買張股票當台灣之光台積電的投
資人也可以叫天使嗎？應該不能，投資國片被當天使是因為一開始就是栽培之心而不是回
收之心吧。
資人也可以叫天使嗎？應該不能，投資國片被當天使是因為一開始就是栽培之心而不是回
收之心吧。
但若賠錢還挨罵，天使都想下凡了。
宋欣穎好奇獲金馬獎肯定的《血觀音》為什麼會票房好？如果台灣導演都對「為什麼會賣
座」話題有興趣，對產業提昇就是個好現象，創作方若在乎票房，在拍攝前就要先了解目
標族群喜好、做做大數據分析，考慮看看要不要迎合小你幾十歲年輕人的品味？只聽同溫
層網友喜好是撐不出多少票房的，不然有幾百萬、幾千萬粉絲的大明星作品都一定賣錢嗎
？
座」話題有興趣，對產業提昇就是個好現象，創作方若在乎票房，在拍攝前就要先了解目
標族群喜好、做做大數據分析，考慮看看要不要迎合小你幾十歲年輕人的品味？只聽同溫
層網友喜好是撐不出多少票房的，不然有幾百萬、幾千萬粉絲的大明星作品都一定賣錢嗎
？
孤芳自賞沒有不好，請記得不要唱高調來綁架觀眾就好。大家其實都只想看「好看」電影
，10萬人覺得好看或100萬人覺得好看，就是票房普通和大賣的距離，創作和投資的大家
都想清楚，再歡喜做、甘願受吧。
，10萬人覺得好看或100萬人覺得好看，就是票房普通和大賣的距離，創作和投資的大家
都想清楚，再歡喜做、甘願受吧。
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![[圖]](/img/ansi/1/x1e0662a1737.png.pagespeed.ic.xN2TeYffeA.png)
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→ th11yh23 …
推 : 國產動畫片能破千萬，這樣的票房算很不錯了~~
慈濟跟鎮瀾宮動員信徒，自製動畫也不過三千萬票房~~2F 03/27 10:21
慈濟跟鎮瀾宮動員信徒，自製動畫也不過三千萬票房~~2F 03/27 10:21
推 : 我覺得是畫風 台灣人喜歡日系多一點
霹靂那個不是行銷做不好的問題吧~4F 03/27 10:23
霹靂那個不是行銷做不好的問題吧~4F 03/27 10:23
→ : 要了解市場，首先電影票房要能透明即時回報。6F 03/27 10:26
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
※ 轉錄者: Reewalker (123.192.229.51), 03/27/2018 10:27:44
推 : 先怪行銷就對惹1F 03/27 10:29
推 : 廢物行銷出去 還是廢物2F 03/27 10:30
噓 : 傳影3F 03/27 10:31
噓 : 又來了，端出大便給人家吃，還說不吃是顧客的錯4F 03/27 10:31
推 : 市場取向吧 要說行銷的鍋也不能說全錯5F 03/27 10:32
→ : 霹靂行銷可是有統一 全家這兩大便利商大股東幫忙吔.6F 03/27 10:32
推 : 看了一下題材介紹，難怪得獎不賣座，文青片VS大眾片7F 03/27 10:34
→ : 幸福路上劇情動畫水準不錯,只是畫風不討喜.若像點點滴滴8F 03/27 10:34
推 : 得完獎還是不會想看 別怪行銷了9F 03/27 10:35
推 : 製作出沒觀眾緣的片 再來怪行銷不力是不太厚道啦 這部雖然是得獎的好作品 但光看畫風跟題材就沒吸引人進場的感覺10F 03/27 10:35
→ : 的回憶或在世界的角落就好了.另上映時還沒得獎.13F 03/27 10:36
推 : 一個幫忙還要被嫌幫不夠的感覺.14F 03/27 10:37
→ : 我只是覺看起來像小品的電影為什麼要投入那麼多錢15F 03/27 10:37
→ : 這部宣傳再好也沒救 內容和畫風就注定不會賣了16F 03/27 10:37
推 : 這已經不是畫風問題了，而是作畫品質17F 03/27 10:37
推 : 預告劇情看起來還可以，不過這畫風很難說服自己進電影院看18F 03/27 10:38
→ : 國外一些獨立智片成本也都不高19F 03/27 10:38
推 : 現在才去看了下預告，說實話，是我完全不想去看的類型20F 03/27 10:38
→ : 動畫電影六千萬是小品沒錯呀,那有那麼多錢的水準.21F 03/27 10:39
→ : 背景很美 但是人物怎麼像在藍幕面前拍的 完全融不進去22F 03/27 10:40
→ : 這種風格說要六千....23F 03/27 10:40
推 : 片長這麼長 蠻正常的吧
那不是風格問題
美式以呎計價，日式以卡計價，和內容長什麼樣子無關24F 03/27 10:40
那不是風格問題
美式以呎計價，日式以卡計價，和內容長什麼樣子無關24F 03/27 10:40
推 : 得不得獎跟賣不賣座本來就兩碼子的事情啊，國外拿獎片跟商業27F 03/27 10:42
推 : 為什麼都怪行銷？28F 03/27 10:42
推 : 人物長那樣 連看的慾望都不會有29F 03/27 10:42
→ : 片區隔蠻明顯的... 商業片的獎項都在特效音樂上吧30F 03/27 10:42
推 : 講得難聽一點，就算同樣貼上金箔，大便還是大便，要怎麼吸引想吃冰淇淋的人呢？31F 03/27 10:42
→ : 動畫製作成本很高的,尤其幸福路上很多畫面都重畫幾次.33F 03/27 10:43
推 : Retake即使原本的不用也是要算錢的34F 03/27 10:44
→ : 因為國內找不到足夠的熟手了.35F 03/27 10:44
推 : 小魔女DoReMi一樣是水彩背景 2D人物，就沒那麼突兀的感覺36F 03/27 10:44
→ : 看起來就不是會吸引人的作品....37F 03/27 10:45
推 : 那些號稱台灣動畫界的人到底有沒有研究過日本是怎麼賣動畫的阿......38F 03/27 10:45
推 : 說難聽一點，日本都已經達成京紫這種程度，你幸福路40F 03/27 10:45
推 : 文青題材+畫風不吸引人，無解41F 03/27 10:45
→ : 上憑什麼要觀眾吞下這種作畫42F 03/27 10:45
→ : 會做的人不多啊 這部也不是由公司發起制作的43F 03/27 10:46
推 : 連中國做的畫面都屌虐你這個幸福路上…44F 03/27 10:46
→ : 就跟打LOL一樣啊 不能一人全包 有隊友就可以把錯推給別人45F 03/27 10:46
→ : 應該先做個短片試水溫看回響再來做長篇動畫吧46F 03/27 10:47
推 : 賣得好不好跟畫質無關吧47F 03/27 10:47
推 : 台灣還投資動畫 投資無腦爽片才會賺啦傻勒48F 03/27 10:47
→ : 仙人掌倒是很推幻想場景49F 03/27 10:48
推 : 1200萬算不錯了吧50F 03/27 10:48
→ : この世界の片隅に也賣得不錯51F 03/27 10:48
→ : 不知道製作方在想啥 總不可能沒看過國外商業作品長怎樣吧自己都不覺得 自己做出來的在票房上會穩死嗎52F 03/27 10:48
→ : 京紫那個又不是每部電影都這樣54F 03/27 10:48
→ : 老實說，我第一眼會先看畫風，畫風吃不下就不看了，所以西方所有動畫片我都吃不下55F 03/27 10:49
推 : 霹靂絕對是製作方的問題，好意思怪行銷喔！57F 03/27 10:49
推 : 撇開畫風 看了很多圖 其實作畫挺一致的 也沒大崩壞58F 03/27 10:49
→ : 你又不能代表票房59F 03/27 10:49
推 : 風格其實不是問題，像蠟筆小新、海綿寶寶這種畫風都60F 03/27 10:50
→ : 製作水準老實說應該不錯61F 03/27 10:50
→ : 是能賣的，但要靠長期觀眾累積。但台灣拍一部票房不62F 03/27 10:50
→ : 小丸子柯南有像京紫嗎?63F 03/27 10:50
→ : 好，就沒有下一部了，觀眾當然也累積不起來。64F 03/27 10:50
→ : 能賣得跟畫風無關65F 03/27 10:50
→ : 那個是先在電視上有培養一定的觀眾才有劇場版吧66F 03/27 10:50
→ : 你不看會有其他人看67F 03/27 10:50
推 : 請問有監製講了什麼的連結嗎?68F 03/27 10:51
→ : 沒錯，完全不是一蹴可及的，現在怎麼想要一步登天？69F 03/27 10:51
推 : 台灣現在最缺的是能賣能賺錢的作品 而不是曲高和寡的70F 03/27 10:51
推 : 在世界的角落的題材很吸引人的，幸福路上的題材就真的無感71F 03/27 10:51
→ : 投資一部就要大賺錢?73F 03/27 10:51
→ : 我要是廠商我也不想投資="=74F 03/27 10:51
推 : 說到底還是題材問題這種文青題材也不加些幻想元素賣座才有鬼得了個獎有名了去拼下一部吧75F 03/27 10:51
→ : 日本投資了四五十年才有這樣的成果，台灣片商一步就要飛天?77F 03/27 10:52
→ : 問題是想要票房為什麼畫風不要試著討好觀眾?79F 03/27 10:52
推 : 畫不出來80F 03/27 10:53
推 : 不先迎合大眾口味想辦法先賣座 就在那搞文青81F 03/27 10:53
推 : 感覺就公視冷門時段才會播的東西 有1200萬算好了吧82F 03/27 10:53
![[圖]](https://i.imgur.com/gsxkGEWh.jpg)
→ : 老實說魔法阿嬤的畫風都比這個還能討好觀眾84F 03/27 10:54
→ : 話說設計也是有打掉重練的，記得原本沒那麼好85F 03/27 10:54
推 : 當時看電影板還以為這部票房跟NGNL0一樣86F 03/27 10:55
推 : 因為只有文青才會想在台灣拍動畫電影，想賺錢的早就去別行了……87F 03/27 10:55
推 : 沒錢途89F 03/27 10:56
→ : 如果一開始作品取向要走小眾,那就不要該虧錢90F 03/27 10:56
推 : 上面的圖我第一次看，根本就是小學生的畫阿，要怎麼賣錢?91F 03/27 10:56
→ : 錯在行銷廣告93F 03/27 10:57
→ : 動畫不是看一張畫
講小學生畫的有點傷人了94F 03/27 10:57
講小學生畫的有點傷人了94F 03/27 10:57
→ : 台灣之前電影也是得獎片跟商業片差距很大96F 03/27 10:59
推 : 這是電影？我還以為是幼幼台播的卡通97F 03/27 10:59
推 : 當然不是只看一張畫就決定一切，但是一個商品的第一98F 03/27 10:59
→ : 可能想走類似櫻桃小丸子的大眾路線吧 這邊的板眾也只吃99F 03/27 10:59
推 : 這畫風明明不差566F 03/28 01:54
推 : 總覺得整串推看下來 劇本好，畫風不討喜 那是不是先出個前導書之類再改編上架之類der
只看預告 就是如果在外面吃飯 公視剛好在播真人版我會看那種567F 03/28 03:50
只看預告 就是如果在外面吃飯 公視剛好在播真人版我會看那種567F 03/28 03:50
推 : 這畫風，我覺得不行.jpg570F 03/28 15:11
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