日本位於東京上野丸井的玩具反斗城，全新成人向玩具專門店「玩具反斗城 上野丸井店
」已於 2026 年 7 月 17 日正式開幕。該店以近年持續擴大的「Kidult（大人玩具）」
市場為核心，主打收藏、公仔、角色周邊與模型等商品，開幕首日便吸引約 100 名民眾
排隊，單日營業額更達到原定目標的 386%，展現成人玩具市場的強勁需求。

近年來，愈來愈多成年人願意投入興趣與收藏，形成所謂的「Kidult（Kid＋Adult）」消
費趨勢。此次開設的「玩具反斗城 上野丸井店」，便是日本玩具反斗城專為成年玩家打
造的新型態店鋪，與一般親子取向門市不同，主要鎖定 Z 世代、千禧世代以及海外觀光
客，販售各式模型、公仔、角色商品、收藏品與興趣玩具。

開幕當天，店外一早便聚集約百名消費者排隊等候，最終首日營業額達到預期的 386% 成
績遠超原先規劃，也再次反映「Kidult」市場仍具高度成長潛力。店內除了販售商品外，
也特別強調逛店體驗，透過提升動線與陳列設計，希望讓顧客在店內探索時，不斷發現新
的商品與收藏目標，打造充滿驚喜感的購物空間。

不少到場顧客也分享心得。一位 20 多歲女性表示，自己最近正迷上紓壓玩具，看到店內
一次展示如此豐富的商品相當驚喜，來自香港年約 10 多歲的女性旅客則表示，店內有許
多自己喜歡的角色商品，尋找商品的過程本身就很有樂趣。另外，一名 30 多歲男性原本
只是為了購買特定商品而來，卻因為附近陳列了種類豐富的盲盒商品而停下腳步，他笑說
「每一款都想帶回家，感覺會忍不住一直收集下去。」