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作者 asd63312337 (幸運草)
標題 [新聞] 不是日本、韓國！「1國家」旅客來台最願
時間 Wed Dec 17 21:21:56 2025

不是日本、韓國！「1國家」旅客來台最願意花錢，平均消費金額曝光，觀光署：要加強爭
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國旅完蛋了？外國人不來台灣，觀光署長曝2原因：不是因為住宿太貴 | 李伊晴 | 風生活 - 風傳媒
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交通部原訂今年（2025年）要達到 1000萬名外國旅客來台的目標，觀光署長陳玉秀年中上任時曾樂觀表示「達成 900萬人次沒問題」。然而，最新統計顯示，截至 12月 15日，來台旅客僅 803萬人次，全年預估約 840萬人次，這項千萬觀光大目標再度落空。陳玉秀署長今（17日）出席立法院交通委員會時坦 ...

 
風傳媒 李伊晴
交通部原訂今年（2025年）要達到 1000萬名外國旅客來台的目標，觀光署長陳玉秀年中上
任時曾樂觀表示「達成 900萬人次沒問題」。然而，最新統計顯示，截至 12月 15日，來台
旅客僅 803萬人次，全年預估約 840萬人次，這項千萬觀光大目標再度落空。


陳玉秀署長今（17日）出席立法院交通委員會時坦言，要達到她先前說的 900萬人次有困難
，並將目標未達標的原因歸咎於匯率及今年天災較多，影響外國旅客來台意願。

台灣在新冠疫情爆發前（2015年至 2019年）曾連續 5年達成破千萬旅客來台的成績。然而
，在國境解封後，觀光目標便連年面臨挑戰：

2023年（112年）： 目標 600萬人次，實際達成 648.6萬人次。

2024年（113年）： 目標曾設定為翻倍的 1200萬人次，後下修至 1000萬人次，最終達成 7
85.7萬人次。

2025年： 目標 1000萬人次，預估最終僅約 840萬人次。

觀光署長陳玉秀指出，今年旅客可比去年成長 50萬人次，但坦言要達到 900萬人次目標已
相當困難。

觀光署策略轉向：重質不重量，800至 900萬人次最適合台灣

面對目標無法達成，觀光署長陳玉秀提出新的觀光策略方向：走向重質而非重量，認為每年
 800萬至 900萬觀光客對台灣而言是最適合的規模。

陳玉秀以日本經驗為例，日本入境觀光客佔總人口數約 34%。她推算，每年 800萬至 900萬
的旅客量，可避免台灣發生過度旅遊（Overtourism），導致觀光客搶走在地居民資源的狀
況。


鎖定高消費客源：美國旅客日均消費高達 240美元
觀光署未來將重點放在提升觀光產值，盼以每年 2%至 3%的幅度增長。

去年外國旅客來台每日平均消費為 182美金，今年預估可成長 4美金。 觀光署觀察，歐美
、紐澳旅客的日均消費較高，尤其是美國旅客，其日均消費約 240美金（約新台幣7819元）
，將是未來觀光署加強爭取的客源。


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※ 作者: asd63312337 2025-12-17 21:21:56
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噓 mscmobitai: 那個民間企業可以這樣年度目標沒達標 連續很多年 且差很多 還不用滾？9F 49.217.58.159 台灣 12/17 21:32
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