2026年嘉義縣舉辦台灣燈會，歷經13天展期圓滿落幕，日前閉幕典禮嘉義縣長翁章梁在交通
部觀光署長與交通部次長見證下，將燈會主辦權交棒給下一屆主辦縣市苗栗縣。苗栗縣長鍾
東錦率縣府團隊觀摩接棒，為2027年燈會提前暖身。燈會最吸睛亮點，莫過於首度跨海合作
、由日本電玩大廠任天堂打造的「超級瑪利歐星燦嘉年華」燈區。以經典角色瑪利歐為主題
的燈區，結合大型裝置與互動設計，成為整個燈會人氣最旺的打卡熱點，展期幾乎天天湧入
人潮。

對於這波「瑪利歐旋風」，鍾東錦臉書發文直言，嘉縣能邀請到瑪利歐本人現身活動，行銷
手法「實在太強」，讓他直呼「頭殼抱著燒」，感覺難以超越。不過他強調，苗栗縣府團隊
2027年燈會將全力以赴，期盼外界給苗栗機會，打造精彩燈會盛事。

燈會落幕，外界好奇瑪利歐燈區究竟吸引多少遊客，以及人氣爆棚的小提燈究竟發送多少數
量。不過，嘉縣府文化觀光局表示，由於與任天堂簽署合作合約，相關人次統計與小提燈數
量屬商業機密，無法對外公開。

回顧過去，嘉縣8年前狗年燈會結合手機遊戲Pokemon GO，打造全台玩家「抓寶」熱潮，當
時成功吸引超過50萬人次湧入嘉義。今年瑪利歐燈區同樣展現強大吸客力，不僅燈區天天爆
滿，相關周邊商品也銷售一空，限量瑪利歐小提燈更是一燈難求。這股熱潮讓瑪利歐燈區在
燈會結束後，仍持續在網路社群引發話題。

嘉大行銷與觀光管理系教授蕭至惠指出，透過國際IP合作確實成功提高「漫遊嘉義」官方平
台知名度與使用，帶動旅宿與觀光產業有明顯效益。不過她建議，面對小提燈供不應求，若
主辦單位能及時追加製作或增加兌換據點，將有助於降低民眾抱怨，也能讓更多遊客感受活
動熱情。然而燈會後期，主辦單位未增加兌換點或調整發放策略，部分遊客因此感到失望。
儘管如此，「瑪利歐效應」仍成功為嘉義燈會創造高度討論度，也成為燈會行銷案例與民意
討論的焦點。即使燈會畫下句點，這股話題熱度仍在網路上持續延燒。