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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2026-10-11 23:39:16
看板 MobileComm
作者 medama ( )
標題 [新聞]從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場
時間 Sat Oct 10 20:59:40 2026

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1.原文連結：連結過長者請使用短網址。
https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/5599774
一中散場2》從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場 - 自由財經
[圖]
〔記者王憶紅／台北報導〕2011年，宏達電（HTC）全球手機出貨逾4300萬支、市占率創下9.1%新高，一度成為美國最大的智慧型手機品牌商；2024年6月，宏達電推出HTC U24後，2年多來再 ...

 

2.原文標題：標題須完整寫出且須符合內文(否則依板規刪除並水桶)。
從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場

3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
自由 〔記者王憶紅／台北報導〕

4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。

2011年，宏達電（HTC）全球手機出貨逾4300萬支、市占率創下9.1%新高，一度成為美國
最大的智慧型手機品牌商；2024年6月，宏達電推出HTC U24後，2年多來再無新款手機。
台灣曾揚名國際的自有品牌手機，2026年底恐將正式劃下句點。


目前在台灣實體通路上，U24 Pro大容量（512GB）版本已面臨斷貨，產品生命週期進入最
後倒數階段。宏達電全球業務暨行銷資深副總裁黃昭穎在今年9月時坦言，手機目前很難
找到革命性的創新技術，除非有突破，否則宏達電將聚焦做好AI（人工智慧）眼鏡，而
HTC U24銷售大致進入尾聲，預計賣到今年底。


早就有跡可循。宏達電2026年上半年最新財報揭露，專司智慧型手機相關投資組合的子公
司「HTC Smartphone （BVI） Corp.」已於2026年2月19日正式完成解散程序；等同無聲
宣告宏達電在集團架構層面上，結束了純手機業務的海外控股佈局。


宏達電公關窗口解釋，宏達電發展AI與虛擬實境生態系，手機是生態系的一環，會持續思
考何種終端產品適合整個生態系，若要說宏達電告別手機市場，尚難論斷；「只是退居二
線」，而目前手機人員跟AI眼鏡是同一事業部。


消費性產品更迭快速，多少手機品牌廠任憑當年義氣風光、不可一世，但稍不留意，就消
失在市場中，例如2G、3G時代的諾基亞NOKIA、摩托羅拉MOTO，智慧型手機的LG、SONY等
，而宏達電HTC也是其中之一。


手機代工起家的宏達電，2006年推出自有品牌HTC，且被視為智慧型手機先驅品牌，2011
年全球手機出貨逾4300萬支，市占率達9.1%，創下歷史新高，且當年第三季，宏達電更一
度成為美國最大的智慧型手機品牌商。


根據Interbrand（Best Global Brands）全球百大品牌資料顯示，宏達電2011年以約36億
美元的品牌價值，名列全球第98名；宏達電是曾經唯一上榜的台灣企業，且至今仍是紀錄
保持者。


5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
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曾經的台灣之光
現在竟然如此悽慘
董事長說過：
如果世界上只剩下兩個手機品牌
那其中一個一定是HTC

沒想到竟然要退場了

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.14.5.13 (臺灣)
※ 作者: medama 2026-10-10 20:59:40
※ 文章代碼(AID): #1goZQ-_k (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1791637182.A.FEE.html
※ 同主題文章:
● 10-10 20:59 medama. ■ [新聞]從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場
　 10-11 13:23 Ralfchen0429. ■ Re: [新聞]從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場
推 lxf         : 已經撐很久了，不然應該更早1F 10/10 21:01
推 SaberMyWifi : 她可能口誤，應該是說如果要有兩個大廠要退出，其中2F 10/10 21:02
→ SaberMyWifi : 一個一定是HTC，另一個可能叫LG吧
→ pf775       : 大霸DBTEL最可惜了4F 10/10 21:05
→ pf775       : 當年也很強
→ JH10        : 之前跟蘋果專利戰徹底被打趴6F 10/10 21:09
推 gameguy     : 從去買Beats時就走錯路了，台灣老闆的大頭病，有錢7F 10/10 21:16
→ gameguy     : 之後亂買其他公司整合不了，台灣企業老問題了
→ spfy        : 能撐這麼久才神奇9F 10/10 21:19
→ manbow77    : HTC還是去玩VR吧  我Desire22Pro也剛退役成備機了10F 10/10 21:19
推 eyecolor    : VR玩不過Meta11F 10/10 21:20
推 emptie      : HTC那時候要買啥才能活下來？感覺都很難啊，三星自12F 10/10 21:22
→ emptie      : 己能做核心零件，中國廠商有便宜的整條供應鏈，
→ emptie      : 蘋果連系統也自己做……
推 cplusplus426: 強過 但錢就沒人家多15F 10/10 21:23
→ manbow77    : HTC不是死在買什麼  單純自己賣點全作死搞沒了16F 10/10 21:28
推 sistar5566  : 我還以為轉生成Trump Phone了呢17F 10/10 21:30
→ manbow77    : 草創期便宜堆料治百病  初期sense現在標準也還經典18F 10/10 21:31
→ manbow77    : 正面立體聲雙喇叭  拍照  聲音方面也都有好評過
→ manbow77    : 後來這些還不是慢慢沒了  還玩起品牌加價
→ manbow77    : 號稱團隊最後賭注的U11大概是最後的迴光返照了
→ manbow77    : 再來台灣製造也沒了剩貼牌  還是乖乖去經營Vive吧
→ flybow      : MOTO還活跳跳 手機一直出好嗎23F 10/10 21:39
→ e314520     : htc致敬典藏雪中紅24F 10/10 21:44
→ segio       : 應該說品牌溢價太嚴重.中國機沒進場前還能玩.25F 10/10 21:45
→ segio       : 中國機進場後就只能完蛋
→ kisia       : HTC在中國機進場前就把自己玩死了吧27F 10/10 21:46
推 livewater   : 早就退場了，後面出的都是貼牌機28F 10/10 21:46
→ kisia       : 現在HTC的精神續作就是PIXEL喔啾咪29F 10/10 21:47
→ segio       : 沒有在台灣生產算啥精神續作..30F 10/10 21:49
→ stlinman    : 今年不是有出"川普黃金機"嗎?31F 10/10 21:50
推 kelon       : 我發誓系列也成了時代眼淚了32F 10/10 21:51
推 dias7812    : 火腿腸33F 10/10 21:52
→ marquelin   : 還在喔34F 10/10 21:54
推 GRDII       : 早該下市 笑死35F 10/10 22:12
→ Hohenzollern: 宏達投資Beats最後是賺的36F 10/10 22:21
推 j1992624    : 宏達電把靈魂賣給谷歌 pixel借屍還魂37F 10/10 22:21
→ f77928      : HTC 鐵粉改買Pixel38F 10/10 22:22
推 wed1979     : who care39F 10/10 22:23
推 force5566   : 比asus還晚官宣退場40F 10/10 22:24
→ pcfox       : MOTO早就是聯想主導了 笑死活跳跳41F 10/10 22:34
→ Dcpp2015    : 易利信直接被遺忘了，曾經的2G、3G大廠雖然它現在42F 10/10 22:39
→ Dcpp2015    : 改做別的還是活得好好的就是
→ dly         : 走….著…………………斷氣44F 10/10 22:48
噓 pttnews     : 中國品牌45F 10/10 22:49
推 EPIRB406    : HTC班底在Google 不算退場吧XD46F 10/10 22:50
推 Ratucao     : 請正名 中國的品牌 與台灣無關47F 10/10 22:52
推 johnson20524: HTC都把錢拿去資助髒東西了48F 10/10 23:04
推 DALLEN      : 1300不遠了49F 10/10 23:05
噓 pttnews     : 中國品牌50F 10/10 23:09
推 andy199113  : Pixel = HTC靈魂 永遠不死!!!51F 10/10 23:13
推 Anthonypapa : 最經典的就是換心事件吧，還強辯效能都一樣，自此對52F 10/10 23:28
→ Anthonypapa : 他信心完全崩盤
推 whyyeswhynot: https://i.imgur.com/4kUdeBV.jpg54F 10/10 23:39
推 r7919       : 我以為早就賣給孤狗解散了55F 10/10 23:39
→ yunf        : 同樓上56F 10/10 23:41
推 livewater   : 早就解散了，最後一隻是U12，後面出的都貼牌機57F 10/10 23:44
→ livewater   : U12出完後手機團隊就整個賣給估狗
推 bonin1413   : 讚啦59F 10/10 23:47
→ nkfcc       : 總算要放手了。一隻僵屍掛在哪兒也是挺礙眼。60F 10/10 23:56
推 CChahaXD    : 我還記得某隻手機台灣版cpu是降級的，活該中國品牌61F 10/11 00:10
→ jay0215     : 終於～\\(^O^)//62F 10/11 00:24
推 FirePopcorn : U11+還在戰63F 10/11 00:28
推 Ahhhhaaaa   : 樓上說的是htc one s，美國版用高通s4，亞洲版用高s64F 10/11 00:32
推 HAYABUSA1207: 想當年65F 10/11 01:04
推 andy0121    : 曾經的HTC粉 當年覺得sense 超潮 喇叭什麼的也很屌66F 10/11 01:12
→ andy0121    : 可惜被蘋果跟自己玩死
噓 DontPLZ     : Help This Company68F 10/11 01:13
推 Alllllogo   : 推69F 10/11 01:30
推 Andosinjo   : 大家在罵的就是CEO周永明啊！爛到渣，自己出去搞VR70F 10/11 02:35
→ Andosinjo   : 也沒搞出什麼東西來
推 antigidu    : 經典的商業教材 可憐那72F 10/11 02:35
推 saedn       : 我U11電池不行了！QQ73F 10/11 02:57
噓 jin062900   : 中國人事件和換心事件才是最大打擊74F 10/11 02:57
→ Azimech     : 這支電子拉基在YT上被嫌爆了。75F 10/11 03:11
推 david3033   : 被當初玩的機海戰術打死 出一堆什麼XL的怪東西76F 10/11 04:22
→ david3033   : 然後品質一去不復返
→ david3033   : 最後榮光停在M8跟蝴蝶機就好
推 ageminis    : 弄機海戰術的 Android 手機廠商很多家，HTC 怎麼搞79F 10/11 05:44
→ ageminis    : 成如此快退場了…
推 ageminis    : 以前有過蝴蝶機 1 代，除了沒望遠鏡頭，真不錯，5吋
→ ageminis    :  FHD 16:9，也能插耳機孔、替換 micro SD 卡，那時
→ ageminis    : 應該是用 Sense 4
→ ageminis    : 雖然後來卡在開機後進不了桌面就關機，推測應該是電
→ ageminis    : 池供電力不足以到桌面了，但我想換電池也沒得換了冏
推 SaberMyWifi : 當年M7一鳴驚人，M9的桃紅金我覺得超漂亮86F 10/11 06:07
推 SpectreMan  : 手機超爛完全沒有特色只是想賺錢而已87F 10/11 06:42
推 beetlej     : 不是早就轉金融公司？88F 10/11 06:58
推 HBK21       : 我以為早就退了89F 10/11 06:59
推 sformosa    : 買過M8M10M11還不錯，同事買SENSATION，譙到沒力90F 10/11 08:08
推 BoardTurtle : 整家賣給google 不就是現在的Pixel ?91F 10/11 08:13
推 GLNB2RJ8    : 噁心的卑劣企業 惡意給台灣人換心 用更爛的cpu羞辱92F 10/11 08:24
→ GLNB2RJ8    : 自己國家的人  倒了最好
推 jimei2      : 終於退場了 也出了不少經典Desire 蝴蝶 M7 M8 U1194F 10/11 08:28
→ xavier0331  : 拜託維修服務，備料齊點，零件全下放給店家，別專送95F 10/11 09:09
推 hygen       : 早就消失了，現在誰會拿HTC手機？？？96F 10/11 09:26
推 runningboy  : 改買披索繼續當盤子阿97F 10/11 09:26
推 hygen       : 手機也早就進入紅海市場了，每年出的新機也少有讓98F 10/11 09:29
→ hygen       : 人驚喜之作了，連蘋果手機也都乏善可陳，每年就升
→ hygen       : 級CPU跟換個顏色而已，現在還因記憶體太貴而越賣越
→ hygen       : 貴
推 lantimes    : 謝謝你 htc102F 10/11 09:39
→ alex00089   : 大家在比料的時候規格比人差瞬間沒價值103F 10/11 09:52
噓 jkreg       : 號稱中國人的品牌，在敵國台灣當然賣不好104F 10/11 09:58
推 horse2819   : 原來還沒退嗎105F 10/11 10:16
→ lingerptt   : 國家與企業治理，一旦只炒股，早晚的事106F 10/11 10:19
噓 NX9999      : HTC單純死在傲慢王雪紅107F 10/11 10:37
推 artjio      : 一系列的決策失誤導致現在的後果108F 10/11 10:41
推 adon0313    : 火腿腸直接做死自己109F 10/11 10:46
推 Tsukasayeo  : 但是眼鏡現在也沒什麼呼吸感吧110F 10/11 10:50
噓 glad850     : 中國人的驕傲111F 10/11 10:58
推 sgracee     : 被機海策略打死+1 為了各客群，低、中、高階都有，112F 10/11 11:30
→ sgracee     : 結果不懂規格且只想要價格便宜的，於是買了低階的，
→ sgracee     : 最後覺得用起來品質很差，還口耳相傳，傳到朋友耳中
→ sgracee     : 後，就會認為原來 hTC 品質是這樣，而買其他品牌...
噓 kanpfer     : 火腿腸116F 10/11 11:43
推 ruei1999    : 當年買 U11 就是想說可能是最後一台了,沒想到還稱這117F 10/11 11:55
→ ruei1999    : 麼久
推 darkholy    : 鋼鐵人代言過的東西119F 10/11 12:49
噓 MKIIjack    : 最好 旗艦也是一樣爛120F 10/11 12:50
→ Layase      : 記者王憶紅 義氣風光121F 10/11 13:09
→ BadGame     :  HTC很大部分原因被蘋果告 美國不能賣 後續市占..122F 10/11 13:14
→ BadGame     :  專利和解之後.. 市佔還是一路下
推 videoproblem: 成也雪紅敗也雪紅124F 10/11 13:21
推 hoos891405  : 中國人事件根本一點關係都沒有125F 10/11 13:21
→ hoos891405  : 關鍵就是被蘋果告，導致受益減少，才會有那些換心
→ hoos891405  : 、災情、記憶體不夠等等鳥事
推 hellomo     : 這牌子還在喔128F 10/11 13:53
→ hellomo     : 記得身邊朋友用過雷到不行XDDD
推 hyghmax1202 : 手機品牌口碑一落千丈，同價位無論規格還是價格都130F 10/11 14:34
→ hyghmax1202 : 沒有競爭優勢，遇到驍龍810策略一團亂，重壓中國
→ hyghmax1202 : 市場結果中國消費者也不買單，後續研發重心轉往VR
→ hyghmax1202 : 放棄手機，把花重金請小勞勃道尼宣傳的品牌變中國
→ hyghmax1202 : 貼牌，這種公司無論產品還是股票買之前都要三思。
推 lovelva00   : 最大打擊是紫光，還不止一代..修也修不好，剛好那135F 10/11 15:43
→ lovelva00   : 時蘋果起來了，整碗端走
推 DORAQMON    : 我的htc eye 還可以用，當備用137F 10/11 16:50
→ testlab     : 原來還沒退場嗎138F 10/11 17:53
噓 bella1815   : 中國品牌139F 10/11 18:01
→ spiriturl   : m7 紫光不認帳 當下品牌就死了140F 10/11 18:16
推 ETTom       : 已經有先佔優勢了 HTC大部分問題就出在自己本身141F 10/11 18:43
推 RandyOrlando: 至少歷史定位成功請鋼鐵人來火腿腸過142F 10/11 19:57
推 kintaro1219 : 甘願啦！143F 10/11 20:23
推 edwinrw     : 難怪Pixel變爛144F 10/11 21:05
→ brella      : 好慘145F 10/11 21:19
推 doomsday0728: 以前都用發哥爛晶片146F 10/11 22:54
推 QBRoboT     : 10年前的VR Team，可是三不五時就想著，是不是哪天147F 10/11 23:27
→ QBRoboT     : 就和手機部門被Google收購那樣，也被Steam收購呢ㄏ
→ QBRoboT     :

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