※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2026-10-12 23:00:02
看板 MobileComm
作者 標題 Re: [新聞]從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場
時間 Sun Oct 11 13:23:20 2026
※ 引述《medama ( )》之銘言：
: ──────────────────────────────────────
: 1.原文連結：連結過長者請使用短網址。
: https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/5599774
: 2.原文標題：標題須完整寫出且須符合內文(否則依板規刪除並水桶)。
: 從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場
: 3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
: 自由 〔記者王憶紅／台北報導〕
: 4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
: 2011年，宏達電（HTC）全球手機出貨逾4300萬支、市占率創下9.1%新高，一度成為美國
: 最大的智慧型手機品牌商；2024年6月，宏達電推出HTC U24後，2年多來再無新款手機。
: 台灣曾揚名國際的自有品牌手機，2026年底恐將正式劃下句點。
: 目前在台灣實體通路上，U24 Pro大容量（512GB）版本已面臨斷貨，產品生命週期進入?
: 後倒數階段。宏達電全球業務暨行銷資深副總裁黃昭穎在今年9月時坦言，手機目前很難
: 找到革命性的創新技術，除非有突破，否則宏達電將聚焦做好AI（人工智慧）眼鏡，而
: HTC U24銷售大致進入尾聲，預計賣到今年底。
: 早就有跡可循。宏達電2026年上半年最新財報揭露，專司智慧型手機相關投資組合的子?
: 司「HTC Smartphone （BVI） Corp.」已於2026年2月19日正式完成解散程序；等同無聲
: 宣告宏達電在集團架構層面上，結束了純手機業務的海外控股佈局。
: 宏達電公關窗口解釋，宏達電發展AI與虛擬實境生態系，手機是生態系的一環，會持續?
: 考何種終端產品適合整個生態系，若要說宏達電告別手機市場，尚難論斷；「只是退居?
: 線」，而目前手機人員跟AI眼鏡是同一事業部。
: 消費性產品更迭快速，多少手機品牌廠任憑當年義氣風光、不可一世，但稍不留意，就?
: 失在市場中，例如2G、3G時代的諾基亞NOKIA、摩托羅拉MOTO，智慧型手機的LG、SONY等
: ，而宏達電HTC也是其中之一。
: 手機代工起家的宏達電，2006年推出自有品牌HTC，且被視為智慧型手機先驅品牌，2011
: 年全球手機出貨逾4300萬支，市占率達9.1%，創下歷史新高，且當年第三季，宏達電更?
: 度成為美國最大的智慧型手機品牌商。
: 根據Interbrand（Best Global Brands）全球百大品牌資料顯示，宏達電2011年以約36?
: 美元的品牌價值，名列全球第98名；宏達電是曾經唯一上榜的台灣企業，且至今仍是紀?
: 保持者。
: 5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
: ──────────────────────────────────────
: 曾經的台灣之光
: 現在竟然如此悽慘
: 董事長說過：
: 如果世界上只剩下兩個手機品牌
: 那其中一個一定是HTC
: 沒想到竟然要退場了
看到某人的回文真的不知道該說什麼...
他們對本土市場態度是不重視的
起初能在美國佔有一席之地主因~
早期與微軟深度合作
2008年聯合Google推出全球第一款安卓手機
深度綁定美國四大電信商
強大硬體創新與差異化
靈活機海戰術滿足需求
後來為何節節敗退呢？
決策過度集中（集中在高層與CEO）
行銷與研發失衡
被三爽、阿婆、陸廠夾擊且拒絕轉向低階市場
專利訴送與供應鍊衝擊（這點算是大傷）
錯失下一個世代硬體紅利（這點是他們弱點）
然後重心轉往VR跟AI...
先前出現的規格與價格事件大家歷歷在目
不是說台灣人不挺~是他們不挺台灣市場
本土另一家廠商：華碩
他們對於台灣市場經營態度明顯比他們好很多
我手上的5Z個人覺得是華碩史上最成功產品
以當時來說CP值最高！！
雖然在相機、防水部份沒有它牌旗鑑機好
但耐用度非常好~本魯用了8年快4個月
有些人會抱怨如良率、大系統更新過短
但跟他們相比~似乎沒那麼討厭
同樣是退出智慧手機市場
一個是被討厭、一個是仍有支持者希望別放棄
華碩死忠支持希望別放棄主因~
通話錄音對方不會收到通知、Zen UI算滿好用
許多國軍、公務人員將華碩手機當作公務機
嚴格來說華碩退出智慧手機這塊才是最可惜
跟他們退出則是一堆人嘲諷可是大不相同
本魯希望華碩能回來智慧手機市場
雖然覺得希望不大...
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.169.138.142 (臺灣)
※ 作者: Ralfchen0429 2026-10-11 13:23:20
※ 文章代碼(AID): #1gonrA_C (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1791696202.A.FCC.html
→ : HTC團隊早就鬼轉成Pixel團隊了吧1F 10/11 13:59
→ : 就算安卓老大三星 手機部門佔總集團也就小數點吧
→ : 除了蘋果 手機還是金雞母 其他品牌團隊呵呵
確實...→ : 就算安卓老大三星 手機部門佔總集團也就小數點吧
→ : 除了蘋果 手機還是金雞母 其他品牌團隊呵呵
推 : 5z真的活好久…4F 10/11 14:08
光是手感很好、能剛好塞進口袋這兩點其它款手機很難取代，5Z出了8年多還是有滿多人當備用機用
推 : 一個慢走不送 一個臨別依依5F 10/11 14:15
真的！！消費者對經營者態度也是很重視，不重視本地市場的業者不必去相挺推 : 我也有一個5z，現在拿來放在床頭看漫畫w6F 10/11 14:15
用平板看比較不傷眼睛喔（5Z滿小的）推 : 我也是希望ASUS可以做手機7F 10/11 15:00
→ : 手機耐用度本來就是應該的啊？只是嘴巴上說很支持8F 10/11 15:10
手機本來就要有一定耐用度→ : ，結果8年來只買一台？這算哪門子支持？難怪asus手9F 10/11 15:10
手機還能用何需一直買相同品牌機子？→ : 機會收掉zzz10F 10/11 15:10
→ : 支持者都是嘴巴支持，結果8年只買一次，後面再怨嘆
→ : asus不做手機了zzz
就因為好用所以才覺得收掉很可惜啊，踢西哪款產品CP值比5Z好？沒有！！踢西有通話錄→ : 支持者都是嘴巴支持，結果8年只買一次，後面再怨嘆
→ : asus不做手機了zzz
音對方無通知功能？也沒有！！踢西系統在很多年前模過朋友手機也不覺得比Zen UI好用
，為何該新聞出來幾乎沒人同情？反觀華碩今年初發佈消息有些人還覺得可惜，證明華碩
的優點大於踢西很多，如果華碩繼續做手機我還是會再買（可不是嘴巴說說很多人都知道
我手上5Z撐超久）
推 : 華碩應該是子龍機導致購買手機慾望不高13F 10/11 16:52
推 : 買過筆電有送修過的應該會想買其他品牌
推 : 買過筆電有送修過的應該會想買其他品牌
[新聞] 【施崇棠專訪】「豬頭皮榨不出油了」 - 看板 MobileComm - 批踢踢實業坊
作者: olmtw (支持htc，支持台灣貨) 【施崇棠專訪】「豬頭皮榨不出油了」 華碩手機敗陣原因曝光 華碩豪砸重金找韓星孔劉當手機代言人，卻未能明顯帶動銷量。 文｜柯長錕 攝影｜陳仁萱 鄒保祥 2018.12.19 05:58 華碩2014年打著「奢華眾享」的口號，以高性價比的ZenFone系列進
作者: olmtw (支持htc，支持台灣貨) 【施崇棠專訪】「豬頭皮榨不出油了」 華碩手機敗陣原因曝光 華碩豪砸重金找韓星孔劉當手機代言人，卻未能明顯帶動銷量。 文｜柯長錕 攝影｜陳仁萱 鄒保祥 2018.12.19 05:58 華碩2014年打著「奢華眾享」的口號，以高性價比的ZenFone系列進
→ : 543一大堆，結果8年才買一支？這樣好意思說自己支19F 10/11 17:00
→ : 持喔？有夠好笑哈哈哈。我這個跑過5次任務，從此把
原來是跑5次任務喔~看來我的5Z超級耐用（搞不好能用10年喔）→ : 持喔？有夠好笑哈哈哈。我這個跑過5次任務，從此把
→ : asus行動產品列為拒絕往來戶的，買的都還比你多支21F 10/11 17:01
推 : 同樣規格的筆電，台灣也的確貴蠻多的22F 10/11 17:02
→ : 8年只買一支，然後覺得自己很支持？都不會不好意思23F 10/11 17:02
→ : 喔？哈哈哈
→ : asus手機有這種支持者，真的是收的毫不冤枉
→ : 喔？哈哈哈
→ : asus手機有這種支持者，真的是收的毫不冤枉
推 : 笑死喔 手機就沒壞幹嘛買新手機 不用錢??26F 10/11 17:10
對啊~沒壞買新機是什麼邏輯？（錢太多買台積電股票還比較實在）推 : 華碩也是挖了HTC一堆人才好起來，Zenfone 6後又不行27F 10/11 17:18
→ : 了。
→ : 了。
推 : 啊，ZF從5還是6開始就不是CP值產品了吧29F 10/11 17:46
確實→ : 但就沒能在高端站穩啊 競爭不過沒辦法30F 10/11 17:47
→ : 5z就爛在虛焊直接死機31F 10/11 18:11
推 : 閹割的規格加上高昂的售價 同期手機也沒特別厲害的32F 10/11 18:20
→ : 地方 在各家手機競出的時候 被淘汰根本自找的
→ : 地方 在各家手機競出的時候 被淘汰根本自找的
→ : 我前面就說了，這跟耐用度無關。8年才買一支？8年34F 10/11 18:28
→ : 耶，小孩子都能從出生到上小學了，asus在你身上的
→ : 收益低到快接近沒有，這種人還好意思說自己很支持
→ : 喔？8年才支持一次？難怪asus手機做不下去
→ : 8年才買一次不是問題，我家冷氣也是10年才換一次，
→ : 問題是如果8年才買一次，後面還在那邊大放厥詞說很
→ : 支持？那就很無言了
我的回文比你有內容多了，手機用8年代表該產品非常耐用，華碩在手機這塊在我身上得→ : 耶，小孩子都能從出生到上小學了，asus在你身上的
→ : 收益低到快接近沒有，這種人還好意思說自己很支持
→ : 喔？8年才支持一次？難怪asus手機做不下去
→ : 8年才買一次不是問題，我家冷氣也是10年才換一次，
→ : 問題是如果8年才買一次，後面還在那邊大放厥詞說很
→ : 支持？那就很無言了
到效益很低沒錯，但他們得到我長期的支持，我的筆電跟路由器也是買華碩，誰規定說手
機沒壞就一定要繼續買同廠牌新機？華碩產品我也是買滿多的喔，你的回文好多人看不太
下去耶！！如果回文是發在2011年而踢西高層別那樣搞的話，也許今天就不會是這個樣子
推 : 所以ASUS手機沒啦 這就是消費者與廠商的雙向奔赴41F 10/11 18:40
推 : 鐵粉8年只買一支，所以收起來不做了啊42F 10/11 18:45
哈哈哈哈哈推 : HTC我當年有買 我也有買5Z 都有參與到43F 10/11 18:56
推 : htc 亂命名，宰台灣人，倒了應該。44F 10/11 19:09
推 : htc one a9我用兩年，沒壞，就是性能跟不上45F 10/11 19:16
→ : 畢竟還是要看處理器，我總是錯過好的處理器
→ : 畢竟還是要看處理器，我總是錯過好的處理器
噓 : 華碩更新這麼慢 電池還很差47F 10/11 19:25
推 : htc蝴蝶機外觀是真的漂亮，如果htc願意復刻一隻蝴蝶48F 10/11 19:26
→ : 機我會買（硬體當然要跟上）
→ : 機我會買（硬體當然要跟上）
推 : 誰有LINE通話錄音就買誰，所以華碩回來我一定買 只50F 10/11 20:53
→ : 要肯認真解決虛焊問題,,
→ : 要肯認真解決虛焊問題,,
推 : 用過ASUS HTC，體驗上不算特別的好 換過別牌體感佳52F 10/11 21:55
推 : TC不是還有過紫光問題？53F 10/11 23:03
推 : HTC只有旗艦機能看。中低階就是糞。會沒落不是沒原54F 10/11 23:14
→ : 因。我家裡用過HTC中低階手機的人。一定會變成htc
→ : 黑粉
→ : HTC雖然喜歡宰台灣人。但後期都是台灣市場在養HTC.
→ : 台灣人已經仁至義盡了
→ : 因。我家裡用過HTC中低階手機的人。一定會變成htc
→ : 黑粉
→ : HTC雖然喜歡宰台灣人。但後期都是台灣市場在養HTC.
→ : 台灣人已經仁至義盡了
推 : 別再吹了 有Google老爸的pixel 都沒辦法超高市佔了59F 10/11 23:17
→ : 華碩也是一樣問題。我爸買的那台萬元華碩機。用一年60F 10/11 23:18
→ : 多就頓到不行。我爸只用Line跟銀行軟體
→ : 多就頓到不行。我爸只用Line跟銀行軟體
→ : 華碩很多都是決策者有決策問題 甚至是被同業給洗腦62F 10/12 00:35
→ : 而拋棄自己的產品定位而去盲目追求所謂「同行主流」
→ : 最明顯的就是ROG phone 7到8的轉變 當時完全罵翻
→ : 而拋棄自己的產品定位而去盲目追求所謂「同行主流」
→ : 最明顯的就是ROG phone 7到8的轉變 當時完全罵翻
→ : HTC並非搞VR才弄死手機業務 而是反過來65F 10/12 00:39
→ : 結果就是被同業洗腦洗到自己被洗出局 蠻可惜的66F 10/12 00:39
→ : M7紫光 M8叫好不叫座 M9世代機海口碑銷量全部噴光67F 10/12 00:40
→ : 不弄點其他業務找出路 手機業務大概撐不到U11
→ : 不弄點其他業務找出路 手機業務大概撐不到U11
→ : Tc的態度真的是市井小民挺不下去的主因,這點石頭好69F 10/12 03:01
→ : 不過5Z後就支持不下去了,六七都遇到虛焊死雞,5Z某天
→ : 也GG…就算之後的八九十有人說狀況有改善,但誰敢賭
→ : 啊…
→ : 不過5Z後就支持不下去了,六七都遇到虛焊死雞,5Z某天
→ : 也GG…就算之後的八九十有人說狀況有改善,但誰敢賭
→ : 啊…
推 : 都2026年了還在5Z...73F 10/12 03:18
年初轉當備用機只在PTT發文，主力機是ZF12另外也有買edge 70推 : 等等更新上不去，有些app就開始沒辦法使用，因為版74F 10/12 07:00
早已不是主力機所以沒什差，能用多久是多久→ : 本過舊，感覺你的使用習慣是強度很低讓機身不太熱才75F 10/12 07:00
→ : 能用這樣久
推 : 華碩的問題是當年手機業務好一點，就出許多差不多但
→ : 無市場差異性且命名無法識別差異的機海策略，才導致
→ : 無法凝聚目標一直玩機海與改路線,玩到特色與品牌定
→ : 位模糊
→ : 以CP值名聲大噪，但後來只願意在高階市場尋找定位？
→ : 每個賣高價想到iPhone me too蘋果殺手的公司幾乎都
→ : 走不到最後。
→ : HTC當年發言走著瞧也是自信滿滿，有成績就認為自己
→ : 是國際知名品牌，看著其他國際品牌認為自己有格調賣
→ : 高價，並且把高價綁定品牌格調，導致銷售虧損收掉業
→ : 務，這樣講來似乎都是同一批產品企劃理念在公司變大
→ : 後加入，改變公司策略把公司產品線玩掛。
推 : HTC是搶到當年手機整合體驗不佳，然後自行深度製作
→ : 系統，並且有替康博代工PDA導致同時期的對手難以競
→ : 爭。ASUS當年手機與intel合作推出CP值非常高的手機
→ : 但也因為這樣的合作有些相容性的問題，但便宜治百病
→ : ，後來拉高價格消費者容忍度就很低，畢竟同時期的蘋
→ : 果體驗跟妥善率在賈伯斯之下可是口碑很好
→ : 能用這樣久
推 : 華碩的問題是當年手機業務好一點，就出許多差不多但
→ : 無市場差異性且命名無法識別差異的機海策略，才導致
→ : 無法凝聚目標一直玩機海與改路線,玩到特色與品牌定
→ : 位模糊
→ : 以CP值名聲大噪，但後來只願意在高階市場尋找定位？
→ : 每個賣高價想到iPhone me too蘋果殺手的公司幾乎都
→ : 走不到最後。
→ : HTC當年發言走著瞧也是自信滿滿，有成績就認為自己
→ : 是國際知名品牌，看著其他國際品牌認為自己有格調賣
→ : 高價，並且把高價綁定品牌格調，導致銷售虧損收掉業
→ : 務，這樣講來似乎都是同一批產品企劃理念在公司變大
→ : 後加入，改變公司策略把公司產品線玩掛。
推 : HTC是搶到當年手機整合體驗不佳，然後自行深度製作
→ : 系統，並且有替康博代工PDA導致同時期的對手難以競
→ : 爭。ASUS當年手機與intel合作推出CP值非常高的手機
→ : 但也因為這樣的合作有些相容性的問題，但便宜治百病
→ : ，後來拉高價格消費者容忍度就很低，畢竟同時期的蘋
→ : 果體驗跟妥善率在賈伯斯之下可是口碑很好
推 : 你說的ASUS現在不也不做手機了，結論就是台灣市場95F 10/12 08:01
→ : 根本撐不起來
→ : 根本撐不起來
→ : 別提華碩了，我買三支沒一支用超過兩年的，還有一支97F 10/12 08:03
→ : 低階機快一年就壞，HTC也是買了好幾支，大概兩年多
→ : 就不行了
→ : 低階機快一年就壞，HTC也是買了好幾支，大概兩年多
→ : 就不行了
推 : 這兩家用的不多，HTC就一支U11，ASUS是一支手機一100F 10/12 08:58
→ : 台掛谷歌的Nexus 7平板。軟體維護上HTC印象還比較
→ : 好
→ : 台掛谷歌的Nexus 7平板。軟體維護上HTC印象還比較
→ : 好
推 : 華碩手機我也覺得可惜，我ZF5Z用5年，ZF9用4年，今103F 10/12 09:32
→ : 年華碩不做手機才跳槽到三星
→ : 年華碩不做手機才跳槽到三星
推 : 嘴裡說支持，八年買一支105F 10/12 10:15
好用啊~我的筆電跟路由器都用華碩喔！！→ : 蘋果超耐用但每年都要換新這樣106F 10/12 10:25
→ : HTC也一直都有低階機 野火和感嘆都是早期產品107F 10/12 11:27
→ : 中期開始倒賣一堆跟野火差不多的到開發中國家
→ : 近期幾年野火出的型號還比U和Desire還多
※ 編輯: Ralfchen0429 (114.136.157.40 臺灣), 10/12/2026 12:31:14→ : 中期開始倒賣一堆跟野火差不多的到開發中國家
→ : 近期幾年野火出的型號還比U和Desire還多
推 : htc 都把人賣給 google 了啊110F 10/12 13:38
推 : 推一樓內行人111F 10/12 19:09
推 : 還要提華碩可悲 剛買就變磚頭機112F 10/12 21:09
→ : 我爸剛買就換主版 好棒棒 耳機喇叭都沒法修
→ : 然後發熱暖暖包 寒帶可能很好用八
→ : 我爸剛買就換主版 好棒棒 耳機喇叭都沒法修
→ : 然後發熱暖暖包 寒帶可能很好用八
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